Читать курсовая по маркетингу: "Особенности упаковки товара как его сохраняющего фактора" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

2) привлечение внимания покупателя,

) стимулирование сделать покупку.

Эти свойства продлевают коммерческую жизнь товара, выводят его на рынок, переключают покупательский спрос на обновленную продукцию.

Наибольшая эффективность повышения привлекательности упаковки достигается в случае соответствия художественно-конструкторского решения упаковки критериям изобретения и промышленного образца. При этом, с одной стороны, достигаются высокие технические качества упаковки, а с другой - оригинальный внешний вид.

Процесс проектирования такой упаковки начинается с анализа известных решений и тенденций. Из них выбирается прототип будущей упаковки, максимально проявляющий запланированные свойства, например, потребительские и рекламно-эстетические. Иногда дальнейшее их улучшение на базе существующей технологии может оказаться экономически нецелесообразным. Поэтому выявляются и анализируются недостатки прототипа, в частности в конструкции и форме. Как правило, к этим недостаткам относятся низкая прочность, жесткость и надежность потребительской тары. Решению этих проблем может послужить введение в конструкцию новых элементов или образование нового соединения известных элементов и узлов, позволяющие качественно улучшить свойства прототипа либо придать ему новые свойства. Так, введение в конструкцию упрочняющих элементов может упростить сборку, повысить надежность тары, а также привести к новому формообразованию.

Упаковка - составная часть товара - несет на себе важнейшую информацию о его потребительских качествах. В этом ее коммуникативная роль и отнюдь не второстепенная. В современном мире в конечном итоге все мы потенциальные покупатели, нуждающиеся в качественной полной информации о товаре.

Графическое оформление упаковки должно решать специфические информационные задачи:

· текстовое, графическое, цветовое соответствие характеру издания, точное указание на то, чем оно является;

· объяснение потребительских свойств, логическая передача информации по степени важности;

· "узнаваемость" товара, особенно в ряду идентичных товаров, реализация "фирменных" достоинств товара, поддержание образца, марки;

· стимулирование к покупке.

Понятно, что характер оформления зависит, прежде всего, от продукта, его качества, стоимости. Но решающим является не выбор техники исполнения. В конце концов, покупателю не важно, какими средствами пользовался художник-дизайнер, оформляя конкретную упаковку. Ему достаточно соответствия товара и его внешнего вида, собственных знаний и представлений об этом. Общие задачи графического оформления упаковок независимо от вида - передача точной информации о продукте и рекламное обращение [15, c. 45].

Так же, как и в этикетке, условно графическое оформление упаковок можно объединить по группам:

) оформление с помощью шрифта (типографика) (рисунок 1);

2) оформление, построенное на графическом рисованном изображении (рисунок 2);

) оформление с помощью фотоизображений (рисунок 3). Рисунок 1 - Оформление этикетки с помощью шрифта. Рисунок 2 - Оформление этикетки, построенное на графическом рисованном изображении. Рисунок 3 - Оформление этикетки с помощью фотоизображений. Фотография, рисунок и шрифт - изобразительные и

Похожие работы