Читать курсовая по маркетингу: "Особенности организации и проведения PR-компаний в коммерческой сфере на примере ООО "Amway"" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Информационной базой для написания курсовой работы выступили информационный буклет и информационный бюллетень компании «Amway» американского издательства «Amagram».

Курсовая работа по структуре состоит из введения, двух глав, объединяющих четыре параграфа, заключения и списка использованных источников. . ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR 1.1 Понятие и сущность связей с общественностью На сегодняшний день во всех областях человеческой деятельности PR (связи с общественностью) приобрели колоссальное значение. В большей или меньшей степени они используется практически везде: бизнесе, политике, благотворительности и т.п.представляет собой коммуникативную деятельность, направленную на формирование и поддержание доброжелательных и гармоничных отношений между общественностью и учреждением на основе оперативной, целенаправленной, достаточной и правдивой информации.- это управление совокупностью коммуникативных процессов для достижения взаимопонимания и поддержки, а также система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность, направленную на улучшение взаимоотношений между организацией и общественностью, а также теми, кто вступает с ней в деловой контакт. [6, с.22]

Понятие «PR» содержит:

все, что может улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт;

рекомендации по созданию «общественного лица» организации;

мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов и других источников непонимания;

комплекс мероприятий, направленных на расширение сферы влияния организации при помощи соответствующей пропаганды (выставок, рекламы, видео, кинопоказов и др.);

любые действия, направленные на совершенствование контактов между людьми или организациями. [2, с. 35]

При этом «PR» не является:

пропагандой, стремящейся, независимо от общественных интересов и этических норм, что-либо навязать;

барьером между правдой и общественностью;

набором трюков и хитростей;

пропагандой, исключительно направленной на увеличение реализации, несмотря на то, что PR имеют важнейшее значение для программ маркетинга и реализации;

простой работой с прессой.

Субъект PR-деятельности - личность (к примеру, пресс-секретарь) и специально организованные службы (службы связей с общественностью, рекламы и информации, консалтинговые фирмы), т.е. индивидуум или группа индивидуумов, имеющих профессиональные знания, навыки и умения, которые выполняют определенные действия, направленные на регулирование отношений с общественностью, а также вносят соответствующие коррективы в процесс формирования у субъекта PR имиджа, его тактику и стратегию.

Объектом PR выступают люди и сообщества, на которых непосредственно воздействует субъект связей с общественностью для формирования позитивного отношения к себе. [15, с.40]

Объект в процессе совместной деятельности может трансформироваться в субъект, так как на практике в большинстве случаев имеет место обратная связь.

Цель PR - это согласие субъекта с его общественностью, другими словами, установление двустороннего равноправного общения с целью выявления интересов или представлений обоих

Похожие работы