Читать курсовая по маркетингу: "Разработка рекламной кампании промышленной организации (на материалах ОАО "Гомельобои")" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Введение

рекламный маркетинговый рынок

В существующих экономических условиях действующие организации выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной организации.

Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов услышать разные мнения, поэтому молчание организации воспринимается как признак ее недомогания. В настоящее время роль маркетинга в деятельности промышленных организациях значительно возрастает. Выступая в качестве системы или комплекса, он учитывает стратегию деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования организации на рынке. Тема работы актуальна, так как использование маркетинговых коммуникации исходит из необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной организации. Стратегия маркетинговой деятельности предполагает планирование маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед организации целей, включая:

- определение целевой аудитории организации и разделение ее на сегменты;

- учет сильных сторон организации и возможности её внешней среды;

- позиционирование существующих товаров и услуг организации;

- продвижение на рынок новых товаров и услуг.

В настоящий момент на рынке товаров и услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и маркетинговые стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать и спланировать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.

Реклама оказывает содействие для быстрой и бесперебойной реализации производимых товаров и услуг. Для того, чтобы реклама сработала, необходимо разработать ее четкую стратегию. Большая часть отечественных организаций намерена использовать лишь единичную рекламу. Часто они прибегают к ним в самых последних случаях, а после ожидают немедленных положительных результатов. Если применять такой подход, то вряд ли реклама сможет принести такие результаты, как увеличения сбыта товаров или услуг. Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной кампании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа организации.

Целью исследования курсовой работы - является разработка рекламной кампании промышленной организации (на материалах ОАО «Гомельобои»).

Согласно выбранной цели в работе поставлены следующие задачи:

- рассмотреть значение рекламы для успешной деятельности промышленной организации на рынке,


Похожие работы

 
Тема: Совершенствование номенклатуры и ассортимента выпускаемой продукции в целях укрепления конкурентоспособности промышленной организации (на материалах СП ОАО "Спартак")
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом)
 
Тема: Управление финансовыми рисками в (на материалах ОАО АКБ МДМ-Банка и ОАО НЛМК)
Предмет/Тип: Другое (Другое)
 
Тема: Формирование трудовых ресурсов промышленной организации с целью укрепления ее конкурентоспособности (на материалах Открытого акционерного общества "Гомельский радиозавод")
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т))
 
Тема: Обеспечение промышленной безопасности в цехе подготовки производства ОАО Лебединский ГОК
Предмет/Тип: Безопасность жизнедеятельности (Реферат)
 
Тема: Совершенствование мероприятий по обеспечению промышленной и экологической безопасности на предприятии ОАО "Новосибхимфарм"
Предмет/Тип: Безопасность жизнедеятельности (Диплом)

Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы