Читать курсовая по рекламе и Public Relations: "Пиар-технологии строительных компаний" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Содержание

Содержание 1Введение 2Глава 1 Организация PR-деятельности в современных компаниях 5 1.1 Понятие и сущность PR-деятельности 5 1.2 PR-отдел и его роль в маркетинге строительной компании 8Глава 2 Особенности PR-технологий строительных компаний на примере ТДСК (томская домостроительная компания) г. томск 13 2.1 Анализ PR-технологий в строительных компаниях (на примере ТДСК (Томская домостроительная компания) г. Томск 13 2.2 Рекомендации по совершенствованию деятельности PR-отдела 19Заключение 24Список использованных источников 26

Введение

Четкой, установившейся формулировки связей с общественностью (СО), или паблик рилейшнз (Public Relations, PR), еще не существует. Один из виднейших специалистов в области PR Сэм Блэк говорит так: «Public Relations – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» [8, с.29]. Другой вариант: «Public Relations – это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции» [14, с.62].

И наконец, одно из классических определений: «Public Relations – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью» [16, с.22].

Нужно обратить внимание на то, что в последних формулировках исчезло «идеализирующее» утверждение о «полной» информированности. Это больше соответствует реальным общественным отношениям между людьми и между организациями. Поэтому можно сказать так: надо стремиться к тому, чтобы выглядеть открытыми.

Актуальность выбранной нами темы обусловлена тем, что грамотно влияя на социум под действием информационного поля возможно оказывать на него нужное воздействие. В базе современного PR находится двусторонняя взаимосвязь компании и сообщества. Формированием и поддержанием этой связи и занимаются надлежащие специалисты.

Однако на сегодняшний день цель таких специалистов складывается не только лишь в донесении до целевой аудитории какого-то сообщения. Их цель – продвигать не товар, а организацию. Причем не на рынке, а в обществе. Подобное формирование рынка рекламы повергло к тому, что многочисленные компании образовали отдельные подразделения, специализирующиеся данными задачами, что в свою очередь повергло к увеличению спроса на высококачественных рекламщиков.

Цель данного исследования – охарактеризовать PR технологии, используемые строительными компаниями.

Задачи:

1) охарактеризовать понятие и сущность PR-деятельности;

2) изучить роль PR-отдела;

3) провести анализ PR-технологий строительных компаний (на примере ТДСК);

4) разработать рекомендации по совершенствованию деятельности PR-отдела.

Объект – компания ТДСК.

Предмет – деятельность PR-отдела в компании ТДСК.

Новизна исследования заключается в том, что в нем характеризуется на конкретном примере организация работы PR-отдела в крупной строительной компании.

Практическую ценность данная работа представляет потому, что в ней предложены четкие рекомендации по усовершенствованию


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы