Читать курсовая по рекламе и Public Relations: "Брендинг" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение 3ГЛАВА 1. БРЕНДИНГ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ 51.1 Определение и сущность понятий «имидж» и «бренд» в связях с общественностью 51.2 Связи с общественностью как основа в продвижении территориального бренда 10ГЛАВА 2. РОЛЬ МУНИЦИАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ В РАЗВИТИИ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ 172.1 Муниципальная структура и связи с общественностью 172.2 Технология управления брендом территории27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

В современной сфере PR стратегия донесения до широкой общественности идеи уникальности территории оформилась в отдельную отрасль – брендинг территорий. Теоретики и практики PR сходятся во мнении, что актуализация имиджа, подкрепленного реализацией специальных репутационных проектов, является основным инструментом создания бренда региона.

Продвижение бренда в данной сфере имеет статус общенационального значения и представляет собой комплекс действий, направленных на исследование целевых аудиторий, выстраивание имиджа, информационную политику, позиционирование региона в Интернете, взаимодействие с федеральными органами власти, социальное партнерство и мн.др.

Проведение специальных событий позволяет интегрировать коммуникации на разных уровнях и решать задачи продвижения бренда территорий сразу по нескольким направлениям. Возможности специальных событий в решении имиджевых задач получили высокую оценку в сфере PR, что отразилось в значительном количестве научных трудов по данной тематике. Однако специфика применения инструмента special events (специальные события) в брендинге территорий в теории практически не представлена, в то время как потребность в такой информации очень велика.

Актуальность данного исследования состоит в том, что брендинг территорий сегодня предлагает технологии и методы, которые позволяют решать широкий спектр задач, включая экономические и социальные. В этом плане проекты, реализуемые в субъектах РФ, представляют высокую ценность для исследования, так как основаны на уникальном опыте, связанном с культурными, географическими и историческими особенностями конкретных территорий.

Цель исследования: определить критерии создания специального события, имеющего высокий потенциал в решении задач брендинга территории.

Объектом исследования является брендинг территории как важный фактор развития региона.

Предмет исследования: территориальный брендинг как технология связей с общественностью.

Для достижения цели данной работы необходимо решить задачи:

1. Определить сущность понятий «имидж», «бренд», «репутация».

2. Рассмотреть роль связей с общественностью в продвижении бренда территории.

3. Изучить возможности событийных коммуникаций как технологии управления брендом территории.

4. Определить технологические составляющие бренда территории.

В работе использовались следующие методы и приемы анализа: различные виды аналитической обработки материала, описательный и сопоставительный методы, мониторинг СМИ.

Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические основы брендинга территории. Во второй главе анализируются особенности технологии создания бренда

Похожие работы