Читать курсовая по туризму: "Проект коммерциализации инновационного туристического продукта "Испания экономичная"" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

В современном постиндустриальном мире основные усилия компаний направлены не только на производство инноваций, но и на товарообменные процессы, связанные с их реализацией. Жесткая конкуренция, обусловленная перенасыщением мирового и национального рынков быстро изменяющимися инновационными товарами и услугами, ценовые войны, разнообразные и зачастую противоречащие друг другу маркетинговые коммуникации затрудняют процесс выбора потребителей. В этих условиях победителями оказываются те компании, которые используют весь арсенал экономических и маркетинговых инструментов для доведения новых товаров до своего целевого рынка и создания наилучших условий для процессов купли-продажи инноваций. Эти процессы и составляют суть коммерческой деятельности для компаний-новаторов.

Для коммерциализации инновационного продукта необходимо осуществление эффективной маркетинговой деятельности, выполняющей функции выведения на рынок и распространения инновационной продукции, а также формирования и стимулирования спроса на инновации [2, c.10].

К основным маркетинговым функциям в инновационном бизнесе, определяющим роль маркетинга в коммерциализации инноваций, можно отнести:

- изучение потребности рынка в инновационных товарах;

- разработка новой продуктовой политики;

- выбор правильного времени выхода на рынок, последовательности и объема деятельности на разных сегментах инновационного рынка;

- выбор эффективного метода распределения и продвижения новых изделий;

- разработка стратегического и оперативного планов маркетинга инновационного бизнеса [2, c.11].

Таким образом, коммерциализация инноваций с точки зрения современного маркетинга предстает самостоятельной сферой маркетинговой деятельности компании и проявляет себя как особая функция маркетинга, направленная на разработку и продвижение востребованных рынком инноваций и означает интеграцию его базовых функций (аналитической, продуктово-производственной, сбытовой, управления, коммуникаций и контроля) [5, c.12]. 1.2 Основные фазы развития маркетинга на стадиях жизненного цикла инновационного продукта В соответствии с современной теорией маркетинга можно выделить три фазы его развития на стадиях жизненного цикла инновационного бизнеса:

- предпринимательский маркетинг;

- стандартный маркетинг;

- межпредпринимательский маркетинг [13].

Каждая из трех фаз имеет свои конкретные цели, миссии, задачи и стратегии (таблица 1). Таблица 1

Фазы развития маркетинга инновационного бизнеса

Похожие работы