Читать курсовая по английскому: "Стилистические особенности использования имен собственных в рекламном тексте" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГАОУ ВПО "СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ"

ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ

КАФЕДРА ЛИНГВИСТИКИ И ЛИНГВОДИДАКТИКИКУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

"Стилистика"

на тему: "Стилистические особенности использования имен собственных в рекламном тексте"Ставрополь, 2015 г.

СодержаниеВведение

Глава 1. Имена собственные в рекламном дискурсе

1.1 Имена собственные как единицы языка

1.2 Рекламный текст и его характеристика

Выводы

Глава 2. Имена собственные как ключевые слова рекламного текста

2.1 Антропонимы в языке англоязычной рекламы

2.2 Рекламная топонимия

2.3 Роль прагматонимов в рекламном тексте

Выводы

Заключение

Список используемых источников

Введение В нынешней информационной эпохе одним из наиболее развивающихся типов дискурса является рекламный. Современный рекламный дискурс - это институциональный тип дискурса, ориентированный на продвижение товаров и услуг на рынке и, в явной или неявной форме пропагандирующий ценности и установки общества потребления, а также определенный стиль жизни.

Актуальность темы исследования заключается в том, что вопрос о функциях имен собственных в рекламном дискурсе остается открытым. Основной целью рекламы является воздействие всеми средствами на прагматическую сферу потребителей. Для этого используются разнообразные стилистические приемы, целью которых является активизация интереса адресата и создание благоприятных условий для закрепления рекламного дискурса в сознании потребителя. Одним из таких приемов является использование имен собственных.

В тексте рекламы имена собственные встречаются весьма часто, будучи средством создания яркого рекламного образа. Во-первых, это названия фирмы и/или производителя, а также товара (так называемая "когнитивная информация"), во-вторых, при помощи имен собственных могут вводиться другие виды информации - эмоциональная, эстетическая и оперативная. Реклама - явление динамичное и сложно предугадать, как она повлияет на рынок в будущем.

Объектом исследования выступает рекламный дискурс и его характеристики.

Предметом исследования являются имена собственные, их функции и роль в построении рекламного текста.

Цель исследования состоит в комплексном анализе рекламного дискурса. Достижение данной цели предполагает решение следующих основных задач:

Дать научное определение терминам: ономастика, рекламный дискурс, рекламный текст, имя собственное, антропонимы, топонимы, прагматонимы;

Выделить и рассмотреть основные функции имен собственных;

Выявить используемые в рекламном дискурсе средства воздействия на потребителя;

Выявить и описать языковые средства, функционирующие в современном англоязычном рекламном дискурсе;

Рассмотреть на примерах роль и функции имен собственных в рекламном тексте.

Материалом исследования послужили труды основоположников ономастики, современных ученых-лингвистов, методическая литература. Кроме того, были изучены более 50 примеров названий англоязычных брендов, которые были переведены на русский язык.

Теоретической базой исследования выступили работы следующих авторов: А.В. Суперанской, В.И.

Похожие работы