Читать курсовая по эктеории: "Рынок благ как важнейшая составляющая общей системы агрегированных рынков" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Для проведения операции агрегирования необходимо абстрагироваться от различий между экономическими субъектами или объектами, то есть отбросить их несущественные с нашей точки зрения характеристики. Макроэкономика стремится к максимальной степени абстрагирования и агрегирования. В этом ее преимущество, так как максимальное упрощение предмета анализа позволяет обнаружить и проанализировать те его свойства, которые невозможно заметить при большом количестве элементов в анализируемой системе.

Однако в максимальной степени абстракции заключается и слабость макроэкономического подхода. Во-первых, обобщенность предмета анализа неизбежно приводит к тому, что полученные результаты и даваемые рекомендации будут иметь общий характер. Во-вторых, вполне может оказаться, что при абстрагировании мы отбросили некоторые важные признаки различных субъектов и объектов экономики, без учета которых невозможна полнота анализа и соответствие получаемых результатов реальному положению вещей в экономике.

Почему понятие агрегированного рынка так важно в макроэкономике? Попробуем в рамках нашей курсовой разобраться на примере. При агрегировании товарного рынка ведется изучение состава населения и демографической ситуации в регионе, потребительских традиций и таких показателей рынка как инфраструктура, торговая база, масштабы сбыта специфической продукции. Можно также упомянуть и понятие агрегированного маркетинга. Агрегированный маркетинг - стратегия маркетинга, представляющее собой расширение базы потребителей, со сосредоточением внимания на универсальных общих потребностях покупателей и предполагает, что все покупатели на выбранном рынке (рыночном сегменте) похожи друг на друга в части предпочтений покупок, способов осуществления покупок, мотивации к покупкам, а также ожиданиям от купленного товара.

Для предложения одного продукта всем потребителям используется одна маркетинговая стратегия, переработанная и выложенная в программу маркетинговых мероприятий. Для осуществления маркетингового агрегирования фирме потребуется провести анализ факторов и признаков, по которым будет осуществляться выбор наилучших решений в области маркетинговой деятельности. Из-за разнообразия запросов и пожеланий покупателей агрегационный подход к рынку не будет полностью удовлетворять каждого потенциального покупателя. Маркетолог ожидает, что покупатели пойдут на компромисс, выбрав товар, который может и не отвечать идеально их требованиям, взвешивая иные вводные товара и рыночной конъюнктуры. Пример такого маркетингового агрегирования - широко известная реплика Г. Форда, сказанная относительно покупателей автомобилей "Модели Т". Будучи твердым приверженцем массового производства и массового же маркетинга, как-то заявил, что покупатель "автомобиль может быть любого цвета, при условии, что он - черный".

Преимущества такой маркетинговой стратегии агрегации рынка очевидны: более низкая себестоимость производства; снижение затрат на маркетинг. Выпускается один "универсальный" продукт не нужно перестраивать производство, оптимизируются закупки комплектующих и бизнес-процессы компании, что

Похожие работы