Читать курсовая по медицине, физкультуре, здравоохранению: "Технология продвижения лекарственных средств в аптеках: мерчандайзинг, презентация, реклама в месте продажи" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

ПЕРВЫЙ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ имени И.М. СЕЧЕНОВА

Министерства здравоохранения Российской Федерации

Фармацевтический факультет

Кафедра организации и экономики фармации курсовая работа

Технология продвижения ЛС в аптеках: мерчандайзинг, презентация, реклама в месте продажи Выполнила:

студентка 5 курса 2 группы

очной формы обучения

Волкова Екатерина Михайловна

Научный руководитель:

Старший преподаватель

Сазонова Ольга Петровна Москва, 2013 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ

.1 Маркетинговые подходы

.2 Средства продвижения

.3 Выявление потребности покупателя и презентация товара

ГЛАВА 2. РЕКЛАМА В АПТЕКЕ

.1 Рекламная поддержка производителя в зале аптеки

.2 Нормативные и правовые аспекты

.3 Рекламно-информационная и имиджевая составляющие маркетинга

ГЛАВА 3. Экспериментальная часть

Вывод

Список литературы

Приложение Введение Специалисты называют XXI век - веком потребления товаров и услуг, что обусловлено научно-техническим прогрессом и повышением уровня жизни населения как в странах с развитой, так и с развивающейся рыночной экономикой.

Продвижение лекарственных средств - это механизм передачи информации о товарах для целевой аудитории, привлечение ее внимания к товару, стимулирование работы посредников, представителей оптового и розничного звена. Существует несколько приемов продвижения, среди которых - реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, деятельность медицинских представителей, PR-деятельность. Очень часто реклама не соответствует определенным нормам.

На первое место выходят маркетинговые стратегии, делающие акценты не на аналогичные товары различных производителей, а на услуги, которые обеспечит покупка данных товаров потребителю.

В условиях постоянного роста конкуренции мерчандайзинг приобретает все большее значение как новая концепция организации торговой деятельности на современном этапе. [2,3] Мерчандайзинг как торговая философия розничной фармацевтической организации Далее приводятся некоторые определения понятия «мерчандайзинг», встречающиеся в различных источниках, посвящаемых этой маркетинговой специализации.

Мерчандайзинг (от английского слова «merchant» - купец, торговец) - это искусство торговать.

Некоторые источники утверждают, что слово «мерчандайзинг» произошло от имени бога торговли и коммерции в греческой мифологии - Меркурия.

Версия предполагает умение осуществлять результативную торговую деятельность с достижением хороших финансовых результатов при сопутствующей удаче и творческом подходе. [15]

Также Мерчандайзинг - это:

. Составная часть маркетинга, деятельность, направленная на обеспечение максимально интенсивного продвижения товара на уровне розничной торговли.

(Словарь экономических и финансовых терминов).

. Комплексный подход к оформлению и обустройству торгового зала и выбору внешне заметного стиля предприятия, применяемый для максимального быстрого продвижения товаров в розничной торговле.

. Торговый маркетинг.

. Совокупность мероприятий,

Похожие работы