Читать курсовая по маркетингу: "Сегментирование регионального рынка event-услуг по потребителям среднего возраста (от 18 до 35 лет) для создания нового агентства" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки РФ

Санкт-Петербургский государственный политехнический университет

Инженерно-экономический институт

Кафедра «Мировой и региональной экономики»

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

Тема: « Сегментирование регионального рынка event-услуг по потребителям среднего возраста (от 18 до 35 лет) для создания нового агентства “Fantasy EA”»

по дисциплине «Маркетинг»

Санкт-Петербург

ОглавлениеВведение

Глава 1. Определение маркетинга и сегментирование рынка

.1 Определение маркетинга, виды и задачи

.2 Сегментирование рынка

.3 Проведение маркетинговых исследований

Глава 2 Анализ и сегментирование рынка

.1 Краткий анализ российского рынка event-услуг и его особенности

.2 Сегментирование рынка event-услуг в г. Санкт-Петербург

.3 Выбор целевых сегментов

Глава 3. Разработка программы позиционирования

.1 Маркетинг мероприятия. Микс-маркетинг

Заключение

Список использованной литературы Введение На сегодняшний день региональный рынок event-услуг, т.е. рынок услуг по организации праздников, показывает тенденцию роста как на региональном уровне, так и на мировом. Данные услуги представляют собой профессиональную помощь в организации любых мероприятий, начиная от празднования дня рождения и заканчивая широкомасштабными мероприятиями на многотысячную аудиторию. Именно поэтому данный рынок в России пользуется спросом почти у всех возрастных категорий на протяжении более 15 лет.

Мировой рынок праздничных услуг существует с конца 19 века и уже достиг достаточной популярности. В России, а именно в Санкт-Петербурге, существует более 100 event-агентств, однако ведущими игроками на рынке выступают только 5-6 из них.

Программы разработки сценариев мероприятий чаще всего отличаются своей оригинальностью в разных агентствах, но существуют и некие стандарты, которые выступают базой для многих event-менеджеров.

Цель исследования данной работы: анализ регионального рынка event-услуг методом сегментации, а также разработка программы позиционирования агентства с целью увеличения конкурентоспособности.

Задачи:

) Определение видов маркетинга, его задач

) Изучение теоретических аспектов сегментирования рынков

) Определение кластеров и выделение сегментов

) Выбор целевых сегментов

) Позиционирование услуг на целевых сегментах.

) Разработка маркетинговой программы для целевого сегмента.

Для достижения практических поставленных задач будут выполнены следующие действия:

· Разработка анкеты

· Сбор и дальнейшая обработка информации с целью приведения сегментации рынка event-услуг

· Представление кратких выводов по результатам проведенного исследования

Объект исследования: региональный рынок event-услуг, на примере рынка event-услуг, Россия, Санкт-Петербург.

Предмет исследования: сегментирование регионального рынка event-услуг.

Объект выборки: потребители среднего возраста (от 18 до 35 лет) регионального рынка event-услуг.

Необходимо выделить сегменты выбранного рынка на основе разработки и проведения анкетирования потенциальных потребителей. В работе использована соответствующая литература, Интернет-ресурсы, анализ

Похожие работы