Читать курсовая по инженерной графике: "Продвижение рекламной продукции" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Российская академия государственной службы

Поволжская академия государственной службы

им. П.А.Столыпина Кафедра маркетинга

Курсовая работа

на тему: «Продвижение рекламной продукции» Выполнила: студентка

5 курса 508 группы

********** Проверил: Кретов Д.Ф. Саратов – 2002

СОДЕРЖАНИЕ Введение ……………………………………………………………………... 3 1. Основы продвижения рекламной продукции ……………………. 6 1.1. Понятие и роль рекламы …………………………………………... 6 1.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций ……………. 11 1.3. Особенности современного рекламного процесса в России …… 15 2. Организация продвижения рекламной продукции ……………… 20 2.1. Разработка рекламной кампании …………………………………. 20 2.2. Рекламные средства и их применение в продвижении ………… 24 2.3. Основные каналы распространения рекламных обращений … 29 3. Примеры и направления продвижения рекламной продукции . 31 3.1. Основные направления продвижения рекламной продукции ... 31 3.2. Определение эффективности рекламной деятельности ……….. 34 Заключение ………………………………………………………………….. 37 Список использованных источников ………………………………….. 39 Введение В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с общественностью и рекламе.

Функция финансовых отношений, которую выполняет менеджер, состоит в разработке плана, позиции и направлений деятельности компании на рынке, а также в объяснении «поведения» того или иного товара потребителям, инвесторам и финансовым кругам. Различие между менеджером по связям с общественностью и специалистом по финансовым отношениям состоит в необходимости для последнего помимо профессиональных коммуникативных качеств обладать специальными финансовыми знаниями и быть способным легко находить общий язык с различными аудиториями – от частных инвесторов и рядовых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, работающих на рынке.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда – многие считают, что ре­клама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убежде­ния потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на по­требителей или давать научное определение рекламы. Уместно отметить, что зарубежные


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы