Читать курсовая по маркетингу: "Розробка комплексу маркетингу фірми “Renesanse”" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Група маркетологів, що працюють на фірмі "Renesanse” переконані в конкурентоспроможності нашого товару і швидкій ліквідності його, завдяки високій якості, неповторному та вишуканому смаку, відповідному вигляді та упаковці,.

Збут товару планується організувати через власну торгову сітку, яка дозволить забезпечити відповідний контроль над реалізацією товару, швидкому його просуванню.1.2Класифікація потреби за матрицею

індивідуальних потреб

Для ширшої класифікації незадоволеної потреби було вико­ристано матрицю класифікації індивідуальних потреб, на основі чого було зроблено такі висновки:

1.По ієрархії потреб

Цю потребу можна віднести до соціальних, адже коньяк є певним самовираженням і підлягає схваленню певною соціальною групою.

Фактори, які впливають на формування цієї потреби

До таких факторів належить фінансовий стан споживачів: не завжди вони дозволяють собі купити коньяк; вікові - зрозуміло, що діти його не купуватимуть, оскільки це алкогольний напій .

3.По часовим параметрам

Цю потребу можна віднести до поточної і до перспективної, бо коньяк питимуть завжди і без нього рідко обходяться на свята, весілля, вечірки та різні схожі заходи.

За принципом задоволення

Ця потреба задовільняється товарами, оскільки наша фірма випускає коньяки на будь-який смак тощо.

За чіткістю переводу в характерний товар або послугу

Ця потреба є невизначеною.

6.За ступенем принципового задоволення

Ця потреба задоволена не повністю, тому що коньяк не п’ють з такого приводу як пиво.

За масовістю розповсюдження

Ця потреба класифікується за соціальною ознакою, зокрема: по доходу, бо не кожен зможе собі дозволити придбати часто коньяк, та й по різноманітності смаків, адже не всі віддають перевагу йому перед іншими алкогольними напоями.

По еластичності

Цей товар є еластичним.

За природою виникнення

Потреба в коньку не є основною.

За суспільною думкою

Цю потребу відносять до соціально-нейтральної.

За глибиною проникнення у суспільну свідомість

Ця потреба є усвідомлена всією потенційною соціальною групою це люди, які не увляють свята без коньяку; та частково свідомою, адже людину завжди можна в чомусь переконати під впливом реклами, тощо.

За ступенем поточної необхідності

Відноситься до нормального ступеня.

13. За причиною виникнення

Ця потреба належить до привитих традицією та рекламою потреб. Але може розглядатись і як природна.

14. За часовими параметрами споживання Ця потреба може розглядатись як задоволення одиничне.

15. За свободою задоволення

За цим параметром цю потребу відносять до задоволенняі вільного ступеня.

16. За широтою проникнення в різні сфери життя

Ця потреба не є полісферною, тому що на футбольному матчі чи з друзями в лазні краще пити пиво.

17. За специфікою задоволення

Ця потреба є

Похожие работы