Читать курсовая по менеджменту: "Использование рекламных технологий в работе специалиста по коммуникационному менеджменту" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

КУРСОВАЯ РАБОТА

Использование рекламных технологий в работе специалиста по коммуникационному менеджменту Введение Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Современная реклама представляет собой чрезвычайно сложный и многогранный феномен, который продолжает развиваться и видоизменяться под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле- или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду - на улице, в транспорте, в различных общественных заведениях. Услышать что-либо лестное о рекламе - большая редкость, даже от тех, кто работает в этой сфере. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к количеству этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать. Современные рекламные технологии проявляются во всех сферах деятельности человека, и коммуникационный менеджмент не исключение.

Именно поэтому меня заинтересовала эта тема, и я решила рассмотреть, какое место занимают рекламные технологии в работе специалиста по коммуникационному менеджменту. В связи с этим в своей работе я поставила следующие цели:

· Изучить современные рекламные технологии

· Понять и оценить значимость их использования в работе специалиста по коммуникационному менеджменту

В соответствии с поставленными целями, передо мной возникли следующие задачи:

· Изучить феномен рекламы

· Рассмотреть основные технологии составления рекламного сообщения

· Дать характеристику основных каналов распространения рекламы

· Изучить факторы, влияющие на ответную реакцию аудитории.

Объект исследования: рекламные технологии.

Предмет исследования: использование рекламных технологий в сфере коммуникационного менеджмента.

При написании курсовой работы, я изучила множество книг по теории рекламы и рекламных технологий в коммуникационном процессе, в их числе: К. Хопкинс «Реклама. Научный подход», О. Феофанов «Новые рекламные технологии в России», Е. Мезенцев «Реклама в коммуникационном процессе», Е. Песоцкий «Современная реклама. Теория и практика» и многие другие. Их я тщательно изучила и активно использовала при написании работы. 1. Феномен рекламы, её характеристики

реклама нейролингвистический коммуникационный менеджмент

Феномен рекламы - это одна из форм массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются оплаченные рекламодателем иформативно-образные, экспрессивно-сугестивные тексты однонаправленного и неличного характера о товарах, услугах, идеях и оказания психологического воздействия на массовое и индивидуальное сознание потребителей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку [1].

Термин «реклама» произошел от латинского слова «reclamare», что означает «громко кричать», «извещать». С английского языка термин «advertising» переводится как уведомление, привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге), распространение предложений, рекомендаций приобрести рекламируемый товар, воспользоваться данной услугой [2].

В разные времена реклама преследовала собой различные цели: в 1920-1930 гг. -

Похожие работы