Читать курсовая по маркетингу: "Ценообразование в торговых организациях" Страница 9


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

конкурентам. Ценовыми лидерами являются доминирующие фирмы, которые способны сохранить устойчивость своих цен, благодаря сильно позиции на рынке, и барометрические ценовые лидеры, чьи изменения цен поддерживаются другими производителями, признающие способность лидера адаптироваться при установлении цены в полном соответствии с изменяющимися рыночными условиями.

Стратегия следования за ценовым лидером. Принимая данную стратегию, фирма не является инициатором изменения своих цен, даже если у нее изменились затраты и спрос на ее продукцию. Она реагирует на изменение цен конкурентом - ценовым лидером и приноравливается к ним.

Ценовая война Эта стратегия основана на агрессивном снижении цен. Ценовая война обычно возникает тогда, когда снижается спрос на продукт и как следствие на рынке возникает избыточное предложение. Так как ценовая война ведет к уменьшению прибыльности предприятий, они стараются избежать ее и направить свои усилия в конкурентной борьбе на дифференциацию продукции.

Стратегия упреждающих цен Ценовая стратегия, используемая олигополистами, укоренившимися на рынке для создания барьеров, предупреждающих вход на него новых конкурентов.

Заключение

В результате изучения профильной литературы по теоритическим основам процесса ценообразования, а также методологии его применения следует подчеркнуть, что ценовая политика торговой организации всегда должна опираться на текущие цели и задачи, на основании которых предприятие строит свою маркетинговую деятельность. В соответствии с ценовой политикой используются различные методы расчета цен на различные товары и/или услуги.

Особенно важным необходимо выделить, что в современных рыночных условиях России, применение классического затратного метода ценообразования для торговых организаций не всегда позволяет достаточно оперативно и гибко реагировать на изменения спроса и поведения конечных потребителей продукта.

Изучение современных методов ценообразования, основанных на изучении потребителя и рынка, дает значительные преимущества в условиях жесткой конкуренции и позволяет торговой организации сохранить, или даже увеличить прибыль/продажи/долю рынка во время спада продаж на фоне экономического кризиса.

Список литературы

1. Шевчук, Д.А. Ценообразование: Учеб. пособие - М.: ГроссМадиа : РОСБУХ, 2008. - 240 стр.

. Герасименко, В.В. Ценообразование: Учеб. пособие - М.: ИНФРА-М, 2005. - 422 стр.

. Липсиц, И.В. Ценообразование: Учеб. пособие - М.: Издательство Юрайт, 2012. - 399 стр.

. Тарасевич, В.М. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. 3-е издание / В.М. Тарасевич. - СПб.: Питер, 2010. - 320 стр.

. Нагапетьянц, Н.А. Прикладной маркетинг: Учеб. пособие - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 272 стр.



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы