Читать курсовая по маркетингу: "Исследование рынка мобильных телефонов России" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

1. Анализ Российского рынка мобильных телефонов Рост российского рынка мобильных телефонов в денежном выражении опережает количественный рост благодаря увеличению доли смартфонов, по данным исследования IDC. Из приведенного ниже графика очевидно, что рост рынка в 2012 г. достигнут за счет роста продаж смартфонов, в то время как продажи классических (не смарт) мобильных телефонов снизились. Диаграмма 1: Изменение доли мобильных телефонов и смартфонов на рынке

Производители смартфонов делятся на четыре ценовые категории:

ü низкий (до 8,5 тыс. рублей) и средний (8,5-13 тыс. рублей) ценовые сегменты: лидер - Nokia;

ü средний ценовой сегмент (до 23,5 тыс. рублей): лидер - Samsung;

ü высокий ценовой сегмент (свыше 23,5 тыс. рублей): лидер - Apple.

Сегодня потребитель воспринимает телефон уже не просто как средство связи, а как источник информации, развлечений и средство для совершения покупок. Кроме того, разнообразие подобных устройств мотивирует потребителя использовать сразу несколько девайсов.

Исследование Nielsen Smartphone Insights показало, что пользователь мобильного телефона в России имеет в среднем еще 3 устройства с выходом в Интернет. Большинство пользователей мобильных телефонов в России помимо своего устройства имеют стационарный компьютер (77%) и ноутбук (68%). Растет популярность планшетных компьютеров: 16% пользователей в России уже владеют этим типом устройств. При этом планшет является наиболее желаемым устройством для покупки. Наиболее активные пользователи планшетов относятся к возрастной группе от 25 до 34 лет и составляют всего 22%. Диаграмма 2: Устройства, которыми владеют или хотят купить пользователи мобильных телефонов, %

Рынок смартфонов и планшетов сегодня предлагает как демократичные устройства, от 3,5 тыс. рублей, так и гаджеты премиум-класса, которые стоят до 35 тыс. рублей. Поэтому потенциальная аудитория пользователей очень широкая. Еще буквально несколько лет назад самым активным покупателем смартфонов была бизнес-аудитория, затем подтянулась молодежь - это связано с активным распространением социальных сетей. Сейчас смартфонами интересуется и поколение постарше.

Эксперты считают, что в ближайшие годы смартфоны продолжат вытеснять GSM-телефоны и станут незаменимы для большинства потребителей.

Интерес покупателей к электронным девайсам открывает широкие перспективы не только для производителей, но и для ретейлеров, операторов или разработчиков приложений.

Ключевые критерии выбора смартфонов в России, по данным исследования Nielsen, такие:

ü многофункциональность,

ü надежность,

ü стильный дизайн,

ü соотношение цена - качество,

ü качество клиентского обслуживания,

ü длительность заряда батареи.

На рынке мобильных телефонов в последнее время проявляются следующие тенденции:

v 1 тенденция - рост интереса пользователей смартфонов к приложениям. В среднем владелец смартфона в России использует 12 приложений минимум раз в месяц. Но, несмотря на растущий интерес, российские потребители предпочитают пользоваться бесплатными приложениями.

v 2 тенденция - динамично развивается мобильный шопинг. Наиболее популярные виды мобильной активности, связанной с покупками товаров и услуг, - это поиск и анализ информации, будь то чтение отзывов других потребителей,

Похожие работы