Читать курсовая по маркетингу: "Совершенствование рекламной деятельности ООО "Панорама"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Курсовая работа

По дисциплине: Маркетинг

Тема: Совершенствование рекламной деятельности ООО «Панорама»

СодержаниеВведение

. Теоретические аспекты рекламной деятельности

.1 Место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга

.2 Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей

. Анализ рекламной деятельности ООО «Панорама»

.1 Планирование рекламной кампании нового товара

.2 Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании

.3 Оценка и анализ показателей эффективности рекламной кампании

. Анализ и совершенствование эффективности рекламной деятельности на предприятии ООО «Панорама»

.1 Методы рационального использования возможностей рекламных агентств

.2 Методы повышения эффективности рекламной деятельности

Заключение

Список использованной литературы

Приложение 1

Приложение 2

Введение В настоящее время экономика России находится на пути развития рыночной экономики. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства. Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.

Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.

Фундаментом системы управления современным предприятием является маркетинг, трансформирующий цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. Визуальное воплощение в прямое продолжение маркетинговых стратегий - это и есть рекламная деятельность предприятия, которая обращена непосредственно на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций.

При этом рекламная деятельность, как и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования предприятия. Как показывает практика, зачастую планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается.

Учитывая все вышесказанное, очевидно, что тема курсовой работы «Анализ и совершенствование рекламной деятельности» весьма актуальна.

Кроме того, в процессе выполнения курсовой работы были разработаны рекомендации, которые позволяют существенно повысить эффективность рекламной деятельности в современных условиях

Похожие работы