Читать курсовая по маркетингу: "Смертельные болезни в социальной рекламе и PR" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

Институт мировой экономики и бизнеса

Кафедра рекламы и бизнес-коммуникаций Курсовая работа на тему

"Смертельные болезни в социальной рекламе и PR" Москва, 2012

СодержаниеВведение

. Понятие "социальная реклама": функции и виды

.1 Понятие "социальная реклама"

.2 Функции социальной рекламы как социального института

.3 Виды социальной рекламы

. Реклама против смертельных заболеваний

.1 Реклама против СПИДа

.2 Реклама против анорексии

.3 Реклама против рака

. Реклама против образа жизни, ведущего к смерти

.1 Реклама против курения

.2 Реклама против алкоголизма

.3 Реклама против наркомании

Заключение

Список использованных источников

Приложения

социальный реклама заболевание смертельный Введение Актуальность темы: ХХ век породил множество принципиально новых открытий и изобретений, изменивших повседневную жизнь общества. Многие люди считали, что следующим прорывом станут открытия в области медицины и генетики, в том числе создание лекарств, лечащих такие смертельные заболевания, как рак, СПИД и т.п. Однако наступил XXI век, а рак и СПИД по-прежнему смертельно опасны. По данным ВОЗ на 2011 год во всем мире от рака погибло 1,39 млн. человек (2,4%) а от инфекций ВИЧ/СПИД - 1,78 млн. человек (3,1%). На страны Африки приходится 9 из 10 случаев смерти детей от СПИДа во всем мире. И самый надежный способ защиты - профилактические меры. Данная работа, посвященная смертельным заболеваниям в социальной рекламе и PR, актуальна на сегодняшний день, поскольку позволяет увидеть, насколько это острая проблема и как общество реагирует на неё. Кроме того, анализ социальной рекламы в рамках данного исследования помогает проследить тенденции в восприятии смертельных болезней и причин, вызывающих их, а так же проанализировать как социальная реклама и PR реагируют на освещение новых смертельных заболеваний, которые проявились в современном мире.

Предмет исследования: социальные рекламные кампании, посвященные проблемам рака, СПИДа, анорексии; а так же реклама против наркомании, алкоголизма и курения, т.е. образа жизни, ведущего к смерти.

Объект исследования: влияние социальной рекламы на общество

Цель работы: изучить, каким образом социальная реклама и PR побуждают людей соблюдать меры предосторожности для того, чтобы избежать смертельно опасных заболеваний.

Задачи работы:

· систематизировать виды социальной рекламы;

· проанализировать социальные рекламные кампании против смертельных заболеваний и образа жизни, ведущего к смерти;

· рассмотреть приемы воздействия на целевую аудиторию;

· систематизировать методы влияния социальной рекламы

Степень изученности: В России социальная реклама против смертельных болезней отдельно не изучается, она рассматривается в общем направлении социальной рекламы. В частности, в книге С. Сильверстова "Социальная реклама. Искусство воздействия словом" уделяется особое внимание психологическим принципам, на которых базируется социальная реклама против СПИДа, наркотиков и т.д., а так же описывая некоторые эффективные и часто используемые приемы воздействия. В Интернете данная тема так же включена в понятие "социальная реклама" и отдельно рассматривается социальная реклама против

Похожие работы