Читать курсовая по маркетингу: "Анализ понятия "имидж" и его использование в PR-деятельности" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

Глава 1. Определение имиджа. Трактовки понятия "имидж"

Глава 2. Имидж, как одно из направлений PR

2.1 Определение понятия "PR". История возникновения PR

2.2 Использование имиджа в PR-деятельности

Глава 3. Использование понятия "имидж" в государственном PR

Заключение

Список использованной литературы

Введение Актуальность темы: За последние десятилетия страна претерпела огромные изменения, в том числе и в научном плане. Появились новые дисциплины, такие как паблик рилейшнз, имиджмейкинг и др. Их возникновение было обусловлено политическими, экономическими и социальными факторами.

Сегодня эти специальности имеют популярность среди огромного числа людей. Поскольку они способствует процветанию и стабильности любого публичного субъекта, под которым понимаются крупные компании, органы власти, а также представители общественных и других организаций. Спрос на услуги PR-специалистов и имиджмейкеров определяется потребностью в создании хорошего впечатления о публичном субъекте. Иными словами, на сегодняшний день, в обществе актуализировалась потребность в формирование и поддержание имиджа компании или человека, так как он является одним из важных аспектов общего восприятия и оценки субъекта.

Степень разработанности темы. Теоретическую основу исследования составляют отечественные и зарубежные подходы определения сущности понятий "имидж" и "PR".

Первые научные разработки, выполненные с прямым использованием термина "имидж" в отечественной литературе были связаны с изучением феномена политического лидерства. Здесь ведущее место занимают труды Г.Г. Почепцова, А.Ю. Панасюка, Е.А. Петровой, Т.Э. Гринберга, Д.В. Ольшанского, А. Цуладзе и др.

Значительное теоретико-методологические влияние на разработку проблемы формирования имиджа в социально-психологическом ключе оказали работы научной группы Ленинградского университета, под руководством А.А. Бодалева, который положил начало исследованиям, связанным с всесторонним изучением акта восприятия-оценки. Пионерскими исследованиями стали работы В.М. Шепеля, который ввел представление о биоэнергетической природе имиджа и представил имидж как искусство позиционирования и самопрезентации.

Среди зарубежных авторов, работающих над определением понятия "имидж" можно отметить труды М. Спиллейна, С. Блэка, Л. Брауна и др.

В то же время следует отметить, что в современной философской и культурологической литературе существует очень мало специальных исследований, посвященных детальному и всестороннему изучению проблемы онтологии имиджа и выяснению его статуса в пространстве культуры.

Объектом исследования стало понятие имиджа в современной культуре.

Предметом исследования являются различные подходы к трактовке понятия "имидж", а так же связь понятия "имидж" с PR-деятельностью.

Цель курсовой работы изучение и анализ различных трактовок понятия "имидж" и его использования в PR-деятельности.

В соответствии с указанной целью было выделено несколько основных

задач, которые предстоит решить в ходе исследования:

. Анализировать различные подходы к определению понятия "имидж";

2. Рассмотреть варианты трактовок понятия "PR" и историю возникновения этого понятия;

Похожие работы