Читать курсовая по маркетингу: "Позиционирование товара на рынке (на примере магазина продовольственных товаров "Березка")" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

Глава I. Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования товара на рынке

.1 Сущность и содержание позиционирования

.2 Разработка рекламной стратегии

.3 Сегментирование рынка

Глава II. Позиционирование товара (на примере магазина продовольственных товаров «Березка»)

.1 Стратегия позиционирования магазина продовольственных товаров «Березка»

.2 Рекламная стратегия компании

.3 Пути совершенствования позиционирования товаров магазина «Березка»

Заключение

Список литературы Введение На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался сделать привлекательнее свой товар с целью успешной продажи. На сегодняшний день задача заключается в том, чтобы товар обладал такими свойствами, которые необходимы потребителю был максимально востребован. Порой кажется, что для успешного продвижения товара сделано все: создана марка, готова упаковка, вещь оптимально соответствует критерию «цена - качество», разработаны методы коммуникации с потребителем с целью создания необходимого спроса и осуществляются мероприятия по продвижению. Однако существует еще один эффективный способ выделить свой товар и, соответственно, заставить его продаваться лучше или вообще продаваться. Это эффективное позиционирование товаров. Благодаря грамотному позиционированию товаров, предприятие становится конкурентноспособным, привлекательным для потенциальных потребителей.

Тема данной курсовой работы - «Позиционирование товара на рынке (на примере магазина продовольственных товаров «Березка»)».

Актуальность выбранной нами темы обусловлена тем, что позиционирование товаров заслуживает особого внимания теоретиков и практиков, поскольку является истинным достижением философии бизнеса и элементом современного маркетинга. Грамотное позиционирование товара является эффективным фактором успеха в напряженной борьбе за рынки, победителями в которой станут фирмы, и внедряющие его и владеющие его принципами.

Цель работы - охарактеризовать пути совершенствования позиционирования товаров торгового предприятия (на примере магазина продуктов «Березка»)». Достижение указанной цели представляется возможным с помощью следующих задач: 1) рассмотреть сущность и значение позиционирования товаров; 2) проанализировать особенности разработки рекламной стратегии; 3) проанализировать особенности позиционирования товаров в магазине «Березка».

Указанные цель и задачи работы обусловили ее структуру, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. Глава I. Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования товара на рынке .1 Сущность и содержание позиционирования Позиционирование - это комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное место по отношению к другим аналогичным товарам (11,С.23).

Позиция товара на рынке складывается из трех составляющих:

во-первых, это выбор атрибута позиционирования, т.е. некоторой полезности товара для клиента, которая может стать эмоциональной причиной его покупки именно в данной фирме;

во-вторых, позиционирование осуществляется для выбранного целевого сегмента, так как для разных аудиторий наиболее

Похожие работы