Читать курсовая по строительству: "Разработка логотипа и упаковки для сети быстрого питания "Good Food"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВВЕДЕНИЕ На сегодняшний день потребительская упаковка представляет собой одну из самых заметных областей графического дизайна. Современный человек ежедневно и ежечасно сталкивается с различными видами упаковки, которые фактически являются неотъемлемым атрибутом современной культуры, а также культуры потребления и продажи товаров. Так что такое упаковка для товара? Традиционное представление об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией - быть оболочкой, контейнером для какого-либо продукта. То есть назначение всякой упаковки - сохранять потребительские качества товара, предотвратить возможную порчу и потерю его при перевозке, хранении и продаже. К основным функциям упаковки относят защиту от внешних механических воздействий - защитная функция, представление информации о продукте - информативная функция, представление самого продукта потребителю - репрезентативная функция и, наконец, четвертая функция - коммуникативная.

Но помимо этого, она также несет рекламную информацию и является самым массовым объектом дизайна. В этой работе мы рассмотрим не только разработку упаковки, мы увидим какую субъективную ценность она несет в себе. Можно сказать, что упаковка - презентация основных характеристик товара.

Тема курсовой работы - «Разработка логотипа и упаковки для сети быстрого питания «Good Food», специализирующихся на производстве и продаже качественных продуктов быстрого питания. Логотип является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к ней. Упаковка доносит до покупателя от лица товаропроизводителя концепцию товара. Удачное решение логотипа и упаковки усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями.

Актуальность данной курсовой заключается в том, что этикетка и упаковка являются решающими носителями рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей. Особенно большое значение придается оформлению упаковки для фирмы, работающей на конкурентном рынке в сфере питания.

Для формирования позитивного восприятия компании потребителем, необходима правильная маркетинговая политика и то, что определяет уникальность фирмы, выделяя на остро-конкурирующем рынке. Уникальность достигается путем создания фирменного логотипа, а упаковка товара выступает как инструмент сбыта продукции и возможность удовлетворения дополнительных потребностей покупателя. Она непременно должна делать товар заметным, должна помочь ему выделиться на фоне своих прямых конкурентов.

Цель курсовой работы - разработать логотип и серию упаковок для сети быстрого питания компании «Good Food», работающие на создание имиджа фирмы, а художественное оформление упаковки, ассоциируясь с данным видом изделия, отвечало общему фирменному стилю продукции и в целом компании.

Цель работы определила основные задачи исследования:

рассмотреть историю становления и развития рекламного графического дизайна упаковки общественного питания; обобщить и систематизировать уже известные факты из истории и предыстории дизайна упаковки для

Похожие работы