Читать курсовая по эктеории: "Ценовая политика на предприятии" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Курсовая работа выполнена в Торгово-экономическом отделении Института менеджмента и бизнеса Тюменского государственного нефтегазового университета. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ .1 Сущность и функции цены как экономической категории Во многих словарях цена трактуется как денежное выражение стоимости единицы товара. Можно встретить и такую формулировку: «Цена - это сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а производитель - продать». Данное определение предполагает наличие цены продавца (цена предложения) - это количество денег, которое он хочет получить от продажи продукта, и цены покупателя (цена спроса) - количество денег, которое покупатель способен и согласен уплатить за продукт. Поскольку стремление покупателя и продавца противоположены, необходимо соблюсти баланс их интересов. Он находит свое выражение через цену равновесия.

Равновесная цена - это цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. Она устраняет как дефицит, так и избыток товаров и услуг, а также удерживает рост или снижение цен [10. С.122].

В условиях рыночных отношении резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. Так как от уровня цены зависят:

· Величина прибыли коммерческой организации.

· Конкурентоспособность организации и ее продукции.

· Финансовая устойчивость предприятия.

Выбор правильной ценовой политики является достаточно непростым делом и требует создания маркетинговых служб [11. С.454].

Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций:

. Учетная, или функция учета и измерения затрат общественного труда, обусловлена самой сущностью цены, то есть, являясь денежным выражением стоимости, цена показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует эффективность используемого труда. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек производства, но и размер прибыли.

В данной функции цена служит средством исчисления стоимостных показателей: количественных (валовой внутренний продукт, национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции предприятий и отраслей и др.) и качественных (рентабельность, производительность труда, фондоотдача и др.).

В этом качестве цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования [11. С.454].

. Стимулирующая функция цены выражается в поощрительном или сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена стимулирует производителя через величину заключенной в ней прибыли.

С помощью цены в этой функции можно воздействовать на научно-технический прогресс, экономию затрат ресурсов, повышение качества продукции, изменение структуры производства и потребления. Стимулирование осуществляется путем повышения уровня прибыли в цене, установление надбавок и скидок к основной цене [10. С.124].

Это связанно с тем, что цены дифференцированы в зависимости от

Похожие работы