Читать курсовая по маркетингу: "Исследование рынка мягкой мебели г. Краснодара на примере ООО "Центр Мебели"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Академия маркетинга и социально-

информационных технологий ИМСИТ»

Факультет среднего профессионального

образования (маркетинг по отраслям) Исследование рынка мягкой мебели г. Краснодара на примере ООО “Центр Мебели”

Курсовая работа студента 3 курса

Лукаш З. Р.

Научный

руководитель

Луговой А. А. Краснодар

СодержаниеВведение

1. Теоретические основы маркетинговых исследований рынка (виды исследований, способы)

. Исследование рынка мягкой мебели

.1 Сегментация рынка

.2 Конъюнктура рынка

.3 Тенденции развития рынка

. Исследование потребителей

.1 Общая характеристика потребителей

.2 Факторы, формирующие потребительские предпочтения к товару

.3 Исследование конкурентов

Заключение

Введение Исследование рынка - это процесс сбора, анализа и представления полезной информации о потребителях. Маркетинговое исследование охватывает также более общее исследование рынков, включающее, кроме того, исследование деятельности конкурентов и вопросы, связанные со средой.

Было бы неразумным начинать дорогостоящее мероприятие (коим является разработка и запуск нового продукта) без того, чтобы сначала не провести исследование рынка. Преимущественное большинство новых продуктов терпят поражение, и нередко причиной является то, что, по мнению потребителей, продукт не стоит уплаченных денег. Качественное исследование рынка уменьшит риск возникновения таких проблем.

Цель работы - провести анализ, определить емкость рынка мягкой мебели города Краснодара, вычислить долю рынка, занимаемую предприятием ООО “Центр Мебели СБС”.

В ходе работы решались основные задачи:

Сегментация рынка мягкой мебели.

Текущая и потенциальная емкость рынка мягкой мебели Краснодара.

Исследование потребительских предпочтений.

Исследование конкурентов.

рынок мебель товар потребитель . Теоретические основы маркетинговых исследований рынка (виды исследований, способы) Маркетинговые исследования и разработка на их основе маркетинговых стратегий неразрывно связаны со сбором, обработкой и анализом информации. Необходимая информация чаще всего отсутствует в нужном виде. Ее следует найти, обработать и правильно интерпретировать. Проблема в том, что маркетолог применительно к каждому конкретному случаю должен не только определить источники получения информации, но и самостоятельно разработать методику ее анализа.

Поиск информации при проведении маркетинговых исследований сводится к ответу на пять основных вопросов.

Какая информация необходима для решения поставленных задач?

Где и когда можно получить необходимую информацию?

В каком виде и объеме можно получить информацию?

Насколько полученная информация ценна для решения поставленных задач?

Каковы финансовые и временные затраты на получение информации?

В целом маркетинговые исследования мало отличаются от других видов социально-экономических исследований. Они используют те же методы статистического анализа, социологических опросов, психологических тестов и т. д. Единственное

Похожие работы