Читать курсовая по маркетингу: "Розробка стратегії просування растрових світильників для ВАТ "Ватра" на ринку Києва та Київської області" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Міністерство освіти та науки України

Національний Технічний Університет України

“Київський Політехнічний Інститут”

Факультет менеджменту та маркетингу

Кафедра промислового маркетингу Курсова робота

з дисципліни «Маркетингова політика комунікацій»

на тему: “Розробка стратегії просування растрових світильників для ВАТ «Ватра» на ринку Києва та Київської області” Виконала:

студентка групи УМ-31

Войцехова О.С.

Номер залікової книжки: УМ-3171

Перевірила:

2007

Зміст Вступ

. Опис діяльності ВАТ «Ватра»

. Опис растрового світильника

. Розробка стратегії просування

.1 Визначити цілі просування

.2 Визначення бюджету просування

.3 Визначення комплексу маркетингових комунікацій

.4 Планування стратегії особистого продажу

3.5 Планування стратегії PR

.6 Планування стратегії стимулювання збуту

.7 Планування стратегії реклами

Висновки

Список літератури

Додаток

Вступ Електричне світло визначає якість життя та комфортність стану людини. Погане світло може стати причиною втоми, дратівливості та інших неприємних наслідків. Та навпаки, якщо світло спроектоване правильно, це дозволяє працювати продуктивніше. Є підприємства, що виготовляють різні види світильників. Але, тільки ВАТ «Ватра» пропонує освітлення від А до Я. Освітлювальне обладнання високої споживчої якості, що перевірене часом -ось кредо даного підприємства. Практично всі галузі економіки застосовують високоефективні вироби ВАТ «Ватра», яке є найбільшим вітчизняним виробником світильників різноманітного призначення.

Саме це підприємство є суб’єктом аналізу у даній курсовій роботі. Об’єктом аналізу є растрові світильники та ринок освітлювальних приладів для адміністративно-громадських приміщень міста Києва та Київської області. Предметом аналізу служить стратегія просування растрових світильників.

Донедавна ріст різновидів потреб та запитів на освітлювальні прилади для адміністративно-громадських приміщень стримувався комбінацією взаємозалежних факторів: низькою купівельною спроможністю гривні до євродолару; відсутністю пропозиції; низькою конкуренцією на ринку офісів, торгових приміщень і робочої сили. Компанії не були готові платити більше за покращення освітлення, так як у цьому не було потреби ні для залучення орендаторів, ні покупців, ні висококваліфікованого персоналу. Зараз ситуація значно змінюється. Зростає попит на різноманітніші, елегантніші, ефективніші рішення.

Найбільшим попитом серед освітлювальних приладів для адміністративно-громадських приміщень користуються растрові світильники. Вони бувають накладні та ті, що вбудовуються у підвісну стелю. Растровий світильник, що вбудовується - це світильник для підвісних стель із решіткою, яка віддзеркалює світлові промені.

Цей вид світильників вже протягом 10 років характеризується найбільшим попитом. Але сьогодні спостерігається зниження темпів росту ринку растрових світильників з 20% до 10-15%. Частка продажу цієї серії світильників у місті Києві та Київській області становить 30-35% загального обсягу реалізації адміністративно-громадського освітлення (у грошовому вираженні). Але поступово реалізація растрових світильників знижується

Похожие работы