Читать курсовая по маркетингу: "Реклама и тенденции ее развития (на примере гостиничного комплекса "Юбилейный")" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Методика исследования основана на использовании контент-анализа различных источников научной и специальной литературы, выставочных изданий и документации, различных опросов, экспертных оценок. В процессе обработки статистической информации применялся ряд специальных методов - сравнение, группировка, графический метод анализа и др.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что результаты проведенного исследования можно использовать при дальнейшей разработке теоретических вопросов, касающихся организации рекламной деятельности предприятий общественного питания.

Практическая значимость работы заключается в возможности практического применения рассмотренных видов и средств рекламы для повышения эффективности рекламных компаний, организовываемых отечественными предприятиями сферы гостеприимства, а также в возможности использования полученных результатов исследования для повышения эффективности рекламной деятельности ГК «Юбилейный». 1. Реклама и тенденции ее развития в современных условиях 1.1 Сущность и задачи рекламной деятельности Воздействие на рынок - один из основополагающих принципов маркетинга: маркетинг решает не только относительно пассивную задачу детального, всестороннего и тщательного изучения требований потребителей и адаптации к ним предлагаемых продуктов, но и активную задачу формирования спроса и стимулирования сбыта в целях увеличения объемов продаж, повышения эффективности и прибыльности деятельности предприятия. Именно этому и призван служить комплекс маркетинговых коммуникаций, являющийся:

источником и носителем информации;

средством осознанного воздействия на рынок;

инструментом повышения эффективности маркетинговой деятельности [7, с. 439].

С позиций маркетинга коммуникации (от лат. communicatio - делаю общим, связываю, общаюсь) - это многоаспектное понятие, охватывающее систему взаимосвязей и взаимоотношений, обусловливающих возможности обмена информацией между различными субъектами рынка [7, с. 439].

Среда, в которой функционирует предприятие общественного питания, пронизана сложной системой коммуникаций. Оно контактирует со своими клиентами, поставщиками, сотрудниками, банками, страховыми компаниями и другими контактными аудиториями. Эти связи взаимны и могут пересекаться. Задача состоит в формировании и поддержании образа предлагаемых услуг и предприятия в целом в глазах общественности и своей существующей и потенциальной клиентуры.

Социально-психологическая интерпретация коммуникаций (модель американского политолога Лассвела) определяет их как систему, включающую четыре основных компонента:

коммуникатора (отправителя) - источник информации, являющейся основой обращения, направленного в сторону адресата (приемника) коммуникаций;

обращение, т.е. устное, графическое, художественное или письменное выражение основной идеи коммуникации;

носителя обращения - средство коммуникации (личный контакт, визуальные и звуковые средства, письменные обращения), с помощью которого осуществляется процесс передачи информации адресату. Совокупность средств

Похожие работы