Читать курсовая по маркетингу: "Язык коммерческой рекламы" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

средств, позволяет оценивать эффективность применения того или иного средства рекламы, его влияние на увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическое воздействие. Гуманность торговой рекламы означает, что она способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики быта и производства. Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса (искусство, социология, психология, медицина, эргономика, дизайн и др.). Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и этическими задачами современного общества. .2 Особенности рекламы Рекламное сообщение всегда одностороннее. С развитием информационных технологий появилась возможность двустороннего общения при помощи средств массовой информации, однако рекламы в большинстве случаев это не касается.

Рекламное сообщение никогда не бывает личным, изредка оно содержит какие-то элементы определения целевой аудитории, но в целом она адресована "ко всем, кто слышит". Рекламу характеризует повторность сообщений - вся информация многократно повторяется, что является одним из основных средств достижения контакта с получателями речи, то есть целевой аудитории.

Замысел создания рекламного текста - это целиком и полностью информирование слушающего и стимулирование его к определенным действиям. У рекламы есть определенная специфика подачи информации. Никакая реклама не дает исчерпывающей информации о продукте, услуге или кандидате, так как это противоречит основному принципу изложения информации в рекламном тексте - а именно информативной избирательности.

Кроме того, рекламный текст очень индивидуализирован. В первую очередь это касается речи рекламных персонажей, хотя то же можно сказать и о контексте. Несмотря на первичность самого текста, немаловажное место занимает его социальная и эмоциональная окраска. В большинстве случаев образ текста совершенно соответствует образу говорящего, который, как правило, максимально приближен к «человеку с улицы».

Рекламу характеризует почти полное отсутствие терминологии, в большинстве случаев простота высказываний и близость к разговорной речи.

Одним из элементов рекламы является слоган, то есть краткое, броское и звучное выражение, особенностью которого является не информация, а скорее стимулирование человека к определенным действиям.

Рекламу характеризует огромное количество ограничений: прежде всего, это ограничение по времени - любая информация общего характера будет отклонена получателем, если речь, в которой она содержится, будет слишком длинной. То, что касается устной рекламы, в равной степени касается и печатной - ведь слишком длинный текст также не будет воспринят получателем и будет отклонен. Кроме того, реклама должна быть близкой по теме к получателю, в противном случае информация не достигнет адресата.

Таким образом, потенциальные потребители вправе рассчитывать на значительно более высокий культурный уровень рекламодателя, на уважение с его стороны к личности клиента. .3 Средства распространения



Интересная статья: Основы написания курсовой работы