Читать курсовая по маркетингу: "Основные причины, создающие потребность в PR-кампаниях" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Содержание

Введение Глава 1. Характеристика основных причин, создающих потребность в PR- кампаниях .1 Факторы внешней среды организации .2 Внутренние факторы организации Глава 2. Диагностика необходимости проведения PR-кампании на примере сети магазинов косметики и парфюмерии «Л’Этуаль» .1 Рыночная ситуация и положение сети на рынке .2 Преимущества и недостатки сети, корректировка при помощи PR-мероприятий Глава 3.Определение формата PR-кампании для выхода на новые рынки на примере сети магазинов «Л’Этуаль» .1 Аналитическая часть исследования Выводы по исследованию Заключение Список литературы Приложение 1. Анкета для исследования необходимости PR-кампанииВведение

кампания на любом предприятии или организации, независимо от рода деятельности и размера, это, прежде всего, часть бизнес-процессов в целом. Другими словами, PR-кампания призвана решить определенные задачи, которые стоят перед компанией на определенном этапе ее развития, сообразно внешнему рыночному окружению организации и ее внутреннему состоянию. Очевидно, что в российских компаниях перед вновь образовываемыми отделами по связям с общественностью и маркетинга ставятся очень общие задачи. И, в первую очередь, такие задачи сводятся к рекламе компании, тогда как сфера деятельности связей с общественностью в целом достаточно обширна и имеет большой инструментарий. Точно также достаточно редко диагностируются конкретные причины, которые должна решить та или иная PR-кампания. Это, несомненно, говорит о том, что российские компании пока переживают этап становления понимания роли и причин, по которым проводится PR-кампания. Такой фактор говорит об актуальности темы данного исследования и в целом о необходимости дальнейшего изучения данной тематики.

Цель работы - изучение проблематики диагностики и характеристики проблем, создающих потребность в PR-кампаниях. Задачи работы: охарактеризовать основные подходы в определению причин, по которым в компании возникает потребность в PR-кампании, классифицировать условно данные причины по критерию внутренней среды организации и внешнего окружения, провести диагностику рассматриваемого нами объекта - сети салонов косметики и парфюмерии «Л’Этуаль» на предмет необходимости проведения PR-кампаний, и определить их основные возможные черты, наконец, в практической части работы привести пример исследования потребности в проведении PR-кампании на примере вывода на рынок нового товара как причины PR-кампании. Объект исследования - сеть салонов косметики и парфюмерии «Л’Этуаль», предмет - причины, создающие потребность в PR-кампаниях.

Отметим, что в целом данная тематика шире изучена в работах зарубежных, нежели отечественных авторов, что связано с тем, что маркетинг и связи с общественностью пока находятся в нашей стране на стадии развития. Для выполнения данной работы использовались монографии и другие работы различных авторов, а также специализированные исследования рынка косметики и парфюмерии в России.

Глава 1. Характеристика основных причин, создающих потребность в PR-кампаниях1.1 Факторы внешней среды организации

Основные причины, создающие для компании потребность в PR-кампаниях, в целом несколько. В литературе принято выделять следующие:

· потребности конкурентной борьбы;



Интересная статья: Основы написания курсовой работы