Читать курсовая по маркетингу: "Товар и товарная политика в системе маркетинга" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Министерство Образования Российской Федерации

Санкт-Петербургский Государственный Технологический Институт (Технический Университет)Кафедра менеджмента и маркетингаКурсовая работа на тему: Товар и товарная политика в системе маркетингаВыполнил: студент группы 794 Румянцев А.О.Проверил: д.э.н. профессор Табурчак П.П.Санкт-Петербург 2002 СодержаниеВведение...............................................................................................................3 1. Товар и его уровни..............................................................................................4 2. Свойства товаров и их классификация..............................................................5 3. Сущность и значение товарной политики фирмы..........................................10 4. Формирование товарной политики..................................................................11

5. Формированте товарного ассортимента..........................................................13

6. Товарный знак и его применение.....................................................................15 7. Упаковка и маркировка товара........................................................................16 8. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов..............................17 9. ЖЦТ и его практические аспекты....................................................................19 10. Разработка нового товара...............................................................................21

11. Товарная политика ПК «Витязь»...................................................................26

Список литературы..........................................................................................30Введение

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво- димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы­рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с плани­рованием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по фор­мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлет­воряют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы