Читать курсовая по маркетингу: "План первоначального продвижения товара на новый рынок" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Аннотация

Глухов П.В. Курсовая работа по курсу «Основы маркетинга», тема «План первоначального продвижения товара на новый рынок.» -Челябинск: ЮУрГУ, 2004, 19 с.

В первом разделе работы описывается предприятие, продукция которого выбрана в качестве объекта маркетингового планирования. В частности, описывается основные направления деятельности фирмы, дается характеристика номенклатуры выпускаемой продукции. Наиболее подробно описывается товар, план первоначального продвижения которого на территориальный рынок предполагается разрабатывать в курсовой работе.

Во втором разделе выбирается рынок, который описывается с экономической, демографической, географической точек зрения. Указываются причины, по которым он выбран в качестве целевого.

В третьем разделе рассчитывается методика определения емкости рынка, в ходе которого предлагается конкретная формула.

В четвертом разделе определяются те свойства товара, которые с точки зрения продавца привлекут покупателя, и точки зрения покупателя повлияют на товар.

В пятом разделе проводится сегментация рынка с последующим выбором целевого сегмента, определяется методика расчета его емкости.

В шестом разделе составляется план коммуникационной компании, которая будет способствовать эффективному продвижению товара на целевой сегмент. СОДЕРЖАНИЕ

стр.

Информация о предприятии…………………………….……………….…. …….4 Описание территориального рынка………………..………….………………......7 Методика расчёт ёмкости рынка по товару………………………………............9 Описание потребительских свойств товара с точки зрения покупателя ипродавца………………………………………………………….…………………11 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента…………………………...13 План коммуникационной компании по продвижению товара на рынок, с ориентацией на целевой сегмент……………………………………….…………15

ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………………19  1. ИНФОРМАЦИЯ О ПРЕДПРИЯТИИ

Компания "Вестфалика" работает на обувном рынке России начиная с 1993 года.

Фабрика оснащена новейшим европейским оборудованием и использует в производстве самые современные технологии. Сейчас компания производит женскую, мужскую, детскую и подростковую обувь для разных сезонов. На сегодняшний день модельный ряд составляет более 200 моделей и дизайнеры компании к каждому сезону разрабатывают новые коллекции.

Производство размещено в трех корпусах, занимающих территорию более 50 000 квадратных метров. На установленных здесь конвейерах, трудится свыше 2000 квалифицированных специалистов.

Вся продукция компании изготавливается из натуральных кож лучших отечественных производителей (козлины, свиной кожи, конской), так же используются для изготовления верха обуви замша, нубук, велюр, лаковая кожа. Зимняя обувь производится на натуральном меху. Детали низа обуви (подошва) изготавливается из пористой резины и термо-эластопластика. Одним из основных показателей, характеризующих потребительские свойства обуви, является прочность крепления деталей низа обуви к верхней части, которая характеризуется нагрузкой, необходимой для отрыва подошвы. Для обеспечения установленных норм прочности крепления подошв подбираются материалы для деталей обуви как по

Похожие работы