Читать курсовая по маркетингу: "Маркетинговая деятельность Анализ спроса" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Обоснование маркетинговой программы в зависимости от спроса на продукцию и типа маркетинга

Содержание

Введение 4Раздел 1. Краткая характеристика предприятия 7Раздел 2. Определение целей программы и обоснование их эффективности 8 2.1. Результаты анализа спроса на продукцию 8 2.2. Построение и обоснование программы 10 2.3. Содержание программы 11Раздел 3. Разработка плана мероприятий по отдельным элементам комплекса маркетинга и определение необходимых ресурсов по каждому из элементов 14 3.1. Разработка товара, включая исследование и организацию производства 14 3.2. Доведение товара до потребителя и послепродажное обслуживание 16 3.3. Затраты на производство и цена 17 3.4. Программа продвижения 20Раздел 4. Планирование реализации маркетинговой программы 22 4.1. Учет, анализ и контроль за реализацией программы 22 4.2. Кадры, распределение ответственности, оплата труда и стимулирование 27 4.3. Необходимый объем финансирования и источники покрытия 29Выводы и предложения 31Список использованных источников 32 Приложение № 2 34 Приложение № 3 35 Приложение № 4 36 Приложение № 5 42 Приложение № 6 44 Приложение № 7 45

Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который сегодня в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. При этом возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Все это заставляет производителей тщательно изучать запросы потенциальных потребителей и рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности изготовляемой продукции.

В современном виде маркетинг тесно связан с управлением товарным рынком и товарными потоками; управлением рынком услуг; управлением рынком капиталов; управлением рынком труда; управлением рынком знаний; управлением политическим рынком. Такая связь обеспечивается, прежде всего, за счет исследования потребностей и возможностей соответствующих рынков, а также грамотного использования экономическими (политическими) структурами полученного при этом банка данных. Маркетинг как система управления, ориентированная на рынок и включающая арсенал новейших приемов и методов исследований, наиболее эффективно может функционировать при таких условиях, как:

1) глубокое насыщение рынка товарами, превышение предложения над спросом;

2) высокий уровень конкуренции товаропроизводителей за внимание покупателей;

3) свободные рыночные отношения (в рамках действующего законодательства), характеризуемые возможностью без жестких административных ограничений выбирать рынки сбыта и снабжения, устанавливать цены на производимую продукцию, вести коммерческую деятельность и т.д.;

4) самостоятельность предприятий в определении целей деятельности, формировании внутренних структур управления, расходовании имеющихся и привлеченных средств и т.д.

Первые два условия являются императивными, определяющими саму возможность и

Похожие работы