- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Санкт - Петербургский государственный университет
технологии и дизайна
Северо-Западный институт печатиФакультет Кафедра ИДРиКТ рекламыКурсовая работа по дисциплине
разработка и технология производства рекламного продукта:
«Особенности рекламной кампании при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции» Выполнила:
студентка V курса
группы РКД 5.2
Поварницына Е.Б Руководитель:
Жигалова Н.Г.
Санкт-Петербург2008
Содержание
Северо-Западный институт печати 1Факультет Кафедра ИДРиКТ рекламы 2приложение
Введение За более чем сто лет своего существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и известных видов искусства, но, тем не менее, кино – на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах.
В советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера. Становление и бурное развитие кинорынка начинается в конце 80-х годов, вызванное отменой цензурного и экономического диктата государства, позволили значительно расширить предложение со стороны прокатных и производящих негосударственных предприятий, число которых значительно увеличилось. Либерализация внешнеэкономической деятельности также способствовала расширению рыночных границ: предложение превысило спрос и обеспечило устойчивую тенденцию появления новых фильмов.
Знаковым для российской киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было способом налоговой оптимизации – расходы на кинопроизводство не облагались налогами. В 2002 году государство налоговые льготы отменило, зато увеличило финансирование кинопроизводства.
Если в 2003 году из федерального бюджета было выделено 2,3 млрд руб., то в 2007-м расходы по этой статье превысят 4 млрд руб. Бюджеты распределяются на тендерах: если сценарий фильма проходит комиссию Министерства культуры, то продюсер может получить в свое распоряжение от $300 тыс. до $1 млн, за что будет обязан перечислять государству небольшой процент от проката. Эти деньги служили кинопроизводителям своеобразным гарантом – помогали привлечь коммерческих инвесторов.
Результат не заставил себя ждать. В июле 2004 года в прокат вышел «Ночной дозор», профинансированный «Первым каналом» при участии Министерства культуры и массовых коммуникаций. Выпущенный в, казалось бы, мертвый летний сезон, при мощной рекламной поддержке «Первого канала» он собрал $16 млн (бюджет около $4 млн). За ним последовал еще ряд успешных проектов: «Турецкий гамбит» (сборы $20 млн), «9 рота» ($25 млн) и, наконец, «Дневной дозор», заработавший $32 млн,– даже голливудские блокбастеры не собирали в России такую сумму. В конце 2005 года на рынке царила небывалая эйфория. Рост кинопроката на 20–30% в год и рекордные кассовые сборы привлекли к кинопроизводству внимание крупных российских инвесторов.
Целью данной курсовой работы является исследование особенностей продвижения столь специфического продукта как отечественное кино в сфере развлечений.
В русле поставленной цели, мы можем выделить
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Разработка рекламной кампании на предприятии |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Планирование и разработка рекламной кампании (на примере |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Разработка рекламной кампании на примере ЗАО |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Система организации рекламной кампании на предприятии |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Реклама на транспорте. Особенности разработки рекламной кампании |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы