Читать курсовая по маркетингу: "Разработка системы маркетинга на предприятии на примере ОАО Коркинский хлебокомбинат" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Курсовая работа по дисциплине «практический маркетинг»

на примере предприятия ОАО «Коркинский хлебокомбинат» Выполнила студентка МН-489

Минина Алиса

Проверила Топузова Челябинск, 2010

Введение 4Часть 1. Описание предприятия 51.1 Миссия и цели организации 71.2 Жизненный цикл предприятия 91.3 Общая характеристика товаров 91.4 Организационная структура 91.5 SWOT-анализ 10Рис.1 Организационная структура 13Часть 2. Маркетинговые исследования 142.1 Маркетинговая среда 14А) макросреда 14Б) Микросреда. 172.2 Анализ рыночных возможностей 19Часть 3. Сегментация рынка 233.1 Сегментация потребительского рынка 233.2 Сегментация рынка организаций 23Часть 4. Позиционирование товара на рынке 25Часть 5. Замер и прогнозирование объемов спроса 26Часть 6. Анализ деятельности конкурентов 27Часть 7. Комплекс маркетинга 307.2 Цена. Разработка ценовой политики предприятия 307.3 Оценка издержек производства 317.4 Анализ цен конкурентов 317.5 Выбор ценовой стратегии 32Товародвижение. 337.8 Продвижение товаров 34Заключение 37Список литературы 39

Цель работы.

Разработка системы маркетинга на предприятии ОАО «Коркинский хлебокомбинат».

Предмет исследования.

Предприятие ОАО «Коркинский хлебокомбинат».

Объект исследования.

Система маркетинга.

Сегодня, без построенной системы маркетинга предприятию не получить высокий объем продаж, поскольку рынки, как правило, перенасыщены, конкуренция крайне жесткая среди игроков.

ОАО «Коркинский хлебокомбинат» относительно слабое предприятие на челябинском рынке и ему крайне необходимо разработать систему маркетинга для того, чтобы повысить свой объем продаж, конкретно позиционировать себя на рынке, быть отличительным от других производителей хлеба и хлебобулочных.

В данной работе будет разработана система маркетинга, целью которой будет повысить уровень осведомленности аудитории о данной марке и в будущем, увеличение объемов продаж.

Открытое акционерное общество «Коркинский хлебокомбинат» создано путем преобразования Областного государственного унитарного предприятия «Коркинский хлебокомбинат» в соответствии с Гражданским кодексом РФ и Федеральным законом РФ «Об акционерных обществах» от 26 декабря 1995 года № 208-ФЗ, является преемником его прав и обязанностей.

ОАО «Коркинский хлебокомбинат» создано на основании распоряжения учредителя – Челябинского областного комитета по управлению государственным имуществом от 13 ноября 2002 г. № 1310, выпущенного в соответствии с постановлением Правительства Челябинской области от 30.10.2002 г. № 69 «О приватизации областного государственного унитарного предприятия «Коркинский хлебокомбинат».

На данном предприятии всего 126 работников со средней заработной платой 4216 рублей, из них 120 человек – постоянные рабочие и 14 человек – ИТР и служащие.

Предприятие является юридическим лицом, имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, и осуществляет свою деятельность на коммерческой основе.

Располагается в г. Коркино Челябинской области.

В начале своей деятельности процесс производства был в основном ручной, так в частности в ручную засыпали необходимые ингредиенты в тестомесильные машины, производили

Похожие работы