Читать курсовая по маркетингу: "Маркетинговое исследование рынка портативных компьютеров г Санкт Петербурга" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Кафедра управления Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» Маркетинговое исследование рынка портативных компьютеров г. Санкт-Петербурга

Санкт-Петербург

2006 г. СОДЕРЖАНИЕ:ВВЕДЕНИЕ 5ГЛАВА I. Процедура проведения маркетингового исследования 7 1.1. Маркетинговые исследования: основные понятия и методологические подходы 7 1.2. Этапы проведения маркетингового исследования 10ГЛАВА II. Маркетинговое исследование рынка портативных компьютеров г. Санкт-Петербурга 16 2.1.Цели, задачи и методы маркетингового исследования 16 2.2.Общие тенденции и особенности рынка портативных компьютеров 16 2.3. Характеристика торговых сетей, политика сбыта и уровень сервиса 23 2.4.Ценовая политика крупных продавцов портативных компьютеров на рынке Санкт-Петербурга 27 2.5. Выводы по результатам исследования 30ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34ПРИЛОЖЕНИЕ 1 36

В настоящее время для российской бизнес-среды является актуальным вопрос не только успешного ведения бизнеса, но и необходимость его оценки и прогнозирования. Для этого проводятся маркетинговые исследования.

Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

С учетом впечатляющих темпов роста отечественного рынка продаж компьютерной техники, потребность в маркетинговых исследованиях данного рынка постоянно увеличивается. Однако, до настоящего времени систематических исследований этого рынка не проводится. Каждый более или менее крупный игрок (продавец) представляет свои данные о состоянии продаж и предпочтениях покупателей, объективность которых порой вызывает определенные сомнения. Независимых компаний, оценивающих рыночные процессы на рынке компьютеров очень мало.

В силу указанных причин автор остановил свой выбор при определении темы курсовой работы на изучении рынка портативных компьютеров, реализуемых торговыми сетями в г. Санкт-Петербурге. Анализ особенностей проведения маркетингового исследования на данном рынке и является основной целью курсовой работы.

В задачи работы входит:

1. Изучить научные подходы к определению и методологии маркетинговых исследований, представленных в отечественной литературе.

2. Рассмотреть с теоретической точки зрения основные этапы маркетингового исследования.

3. Проанализировать петербургский рынок портативных компьютеров: его динамику, специфику, основных участников.

4. Дать оценку сбытовой и ценовой политике лидеров рынка.

5. Представить краткие выводы по результатам проведенного исследования и дать прогноз будущих тенденций развития.

При написании курсовой работы автор опирался на труды С.Г. Божук, Е.П. Голубкова, Г.П. Давидюк, Н.К. Малхотра, Ж.Ж. Ламбена и других исследователей; материалы соответствующей тематики Интернет-портала NBPrice.ru, корпоративных сайтов торговых сетей г. Санкт-Петербурга - http://www.key.ru/, http://www.compumir.ru/ и другие ресурсы.

Похожие работы