Читать курсовая по маркетингу: "Розробка комплексу маркетингу" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

синтез двох цих видів досліджень в одному проекті включаючи математичне моделювання розвитку ринку. У результаті такого проекту клієнт одержує максимальну інформацію про економічні показники ринку, детальну характеристику суб'єктів ринку (виробників, продавців, споживачів), а також потенційних партнерів для просування своєї продукції на ринку.

Організаційна структура компанії наведена на рис. 1.1

Деякі з клієнтів компанії:

    "Mіnolta", представництво в Україні; "VHB Іndustrіebatterіen GMBH" (Vartatm), Німеччина; "Radegast", Чеська Республіка; "Johnson Controls", представництва в Україні; Фабрика "Желань" (Михайло Воронін tm), Україна; "Гостомельский склозавод", Україна.

Генеральний директор

Відділ бухгалтерського обліку

Відділ маркетингових досліджень

Відділ соціологічних досліджень

Відділ реклами

Головний бухгалтер

Комерційний директор

Юрисконсульт

Рис. 1.1 Організаційна структура компанії „Соціальні та Економічні дослідження” Компанія надає наступні послуги:

1. Маркетингові дослідження:

1.1 Збір і аналіз вторинної маркетингової інформації:

1.1.1. Статистика;

1.1.2. Рекламно-інформаційні матеріали;

1.1.3. Преса.

1.2. Збір і аналіз первинної маркетингової інформації:

1.2.1. Кількісне дослідження:

    Телефонне опитуванняПоштове опитуванняАнкетування (самозаповнення)Інтерв'ю "обличчям – до - обличчя"

Де:

    У місцях продажуВдома в респондентаВ офісі в респондентаНа вулиці

1.2.2. Якісне дослідження:

Фокус-група:

    Стандартна дискусія (8-10 учасників у групі, тривалість 1,5 - 2 години)Міні-групи (4-6 чоловік)Глибинні інтерв'ю:Індивідуальні глибинні інтерв'юЕкспертні опитування:Індивідуальні інтерв'ю з експертамиГрупові експертні інтерв'ю

2. Пошук партнерів.

3. Презентації.

4. Адресні довідки.

5. Юридичні послуги.

2. Зовнішнє маркетингове середовище

Вид діяльності, що ним займається досліджувана компанія, відноситься до надання консалтингових послуг. Розглянемо зовнішнє маркетингове середовище для досліджуваного підприємства. Та виявимо які тенденції існують на ринку консалтингових послуг.

Період з 90-го по 95-й включно:

Цей період розвитку менеджмент-консалтингових послуг характеризується, як період тотальної демонстрації професіоналізму з боку "західних" Менеджмент-консалтингових (МК) компаній. На ринок України вийшли представництва значних МК компаній - "Bein", "PriceWaterhouse", "Deloitte & Touche", "Coopers & Lybrand", "Ernst & Young Ukraine", "KPMG", "Baker McKenzie", "Barents Group, LLC", "Arthur Andersen", "Roland Berger & Partners", "Dr. Wisselchuber & Partners" і інші.

Методика роботи: Ці структури вийшли на ринок України або супроводжуючи своїх традиційних клієнтів, або як реалізатори проектів технічної допомоги що фінансуються міжнародними донорськими організаціями. Лише декілька невеличких фірм із метою розширення географії бізнесу ризикнули вийти на ринок України в пошуках нового клієнта. 80% - компаній тримаються на ринку України завдяки реалізації Проектів донорських організацій. Значні консалтингові компанії надають в основному послуги по менеджмент-тренінгу, аудиту.

У 1992 році була створена Асоціація консалтингових фірм "Укрконсалтинг" - головною метою цієї структури була задача створити консультантів-посередників для забезпечення



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы