Читать курсовая по эктеории: "Маркетинговая деятельность организации 2" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ФГОУ СПО

Московский Технический Колледж

Курсовая работа по дисциплине

Экономика отрасли.

на тему: Маркетинговая деятельность организации.

студент группы Р-427Выполнил:Федулин А. В.

Проверил:Гордеева М. М.

Москва 2010/2011 уч. г.

Содержание:

Маркетинг, его основы, концепции, принципы и цели.Функции маркетинга.Отбор целевых рынков и сегментация.Объекты маркетинговой деятельности.Планирование производства и ассортимента товаров.Определение жизненного цикла товаров.Формирование ценовой политики и установление цен на товары.Сбытовая политика организации (предприятия).Формирование спроса и стимулирование сбыта.Конкурентноспособность продукции и фирмы.Заключение.Список используемой литературы.

1

1. Маркетинг, его основы, концепции, принципы и цели .В основе понятия “маркетинг” лежит термин “рынок” ( англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности. Маркетинговая деятельность должна обеспечить: надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы; создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.В чем состоят основные принципы маркетинга?В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю “несогласованную” предварительно с рынком продукцию.Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают:Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности. Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах означает, по сути, овладение его определенной долей в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием. Концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным

Похожие работы