- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Содержание
Введение Глава 1. Теоретические основы составления рекламного текста 1.1 Понятие, основные виды рекламных текстов 1.2 Специфика композиции и основные элементы рекламного текста 1.3 Важность учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста Глава 2. Анализ особенностей учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста на примере рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула 2.1 Анализ рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула 2.2 Рекомендации по совершенствованию учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста Заключение Список использованной литературыВведениеАктуальность исследования связана с развитием мирового информационного пространства и рекламной индустрии как одной из его важнейших составляющих. На современном этапе происходит развитие и формирование новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, появившихся в начале ХХI века. С развитием рыночных отношений в последнее десятилетие получил мощное развитие и рекламный бизнес, в связи с чем исследования в области рекламного текста как единицы массовой коммуникации привлекают все больший интерес специалистов в области рекламы.
Причем большинством специалистов отмечается, что основополагающую роль при создании рекламного текста как единицы массовой коммуникации играет учет характеристик потенциального потребителя. Ведь товары покупают не среднестатистические единицы, а вполне реальные люди. Разные люди интересуются разными вещами и разнятся по многим параметрам. В рекламе необходимо очень хорошо представлять себе потенциального покупателя, учитывать вкусы и привычки человека, к которому обращаешься. Эффективным будет только то сообщение, создатель которого ставит себя на место потребителя, говорит с ним на его языке. Копирайтер должен себе представить портрет соответствующей аудитории.
Грамотные компании всегда выделяют группы потребителей, являющиеся наиболее перспективными потенциальными покупателями, и, соответственно, сосредотачивают свои усилия именно на них. Определенная таким образом целевая аудитория основательно изучается. Именно для нее разрабатываются конкретные рекламные сообщения, подбираются соответствующие иллюстрации, пишутся тексты.
При этом учитывается, что для компаний, торгующих предметами повседневного спроса, может быть подходящей достаточно широкая аудитория. Для небольших фирм, продвигающих товары на узкие сегменты рынка, группа наиболее перспективных клиентов может быть маленькой. Нередко крупные компании дробят широкую аудиторию на более узкие сегменты. Это происходит в тех случаях, когда они перестают добиваться хороших результатов с помощью рекламы, обращенной к широким кругам населения.
Сказанное актуализирует потребность авторов рекламных текстов в научно обоснованных принципах учета характеристик потенциального потребителя при составлении эффективного рекламного текста.
Цель данной работы - анализ особенностей учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста на примере рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула.
Объект исследования – рекламный текст.
Предмет исследования
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Зависимость рекламного текста от целевой аудитории |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Зависимость от азартных игр, гэмблинг-зависимость |
Предмет/Тип: Педагогика (Диплом) |
Тема: Зависимость от азартных игр, гэмблинг-зависимость |
Предмет/Тип: Психология (Диплом) |
Тема: Зависимость от оценки |
Предмет/Тип: Психология (Доклад) |
Тема: Зависимость от оценки |
Предмет/Тип: Психология (Доклад) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы