Читать курсовая по финансам, деньгам, кредиту: "Франчайзинг" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

Система договорных отношений франчайзинга многообразна, условия каждого контракта зависят от вида деятельности франчайзера, его стабильности и места на определенном рынке товаров и услуг, особенностей местного рынка. Существуют три основных вида франчайзинга.

Важным составным элементом успеха является четкое и полное знание предпринимателемсущностифранчайзинга, его разновидности, структуры, преимуществ и возможных рисков при его использовании. Франчайзинг можетбыть определен как способ доставки продукции или услуг потребителю, способ развития бизнеса и завоевания рынка на основе кооперацииматериальныхифинансовых средств и усилий различных предприятий.Франчайзингможетрассматриваться также и как соглашение, при которомпроизводительили единоличный распространитель продукта или услуги, защищенных торговой маркой, дает эксклюзивные права на распространение на даннойтерриториисвоейпродукции или услугнезависимым предпринимателям (розничным торговцам) в обмен на получение от них платежей при условии соблюдениятехнологий производственныхиобслуживающихопераций.

Существуют три основных вида франчайзинга.

Товарный франчайзинг;Производственный франчайзинг;Деловой франчайзинг или франчайзинг бизнес формата.

2.1 ТОВАРНЫЙ ФРАНЧАЙЗИНГТоварный франчайзинг представляет собой продажу товаров, производимых франчайзором под зарегистрированным товарным знаком. Франчайзи, как правило, осуществляет их послепродажное обслуживание («Эконика обувь», «Красный куб»).

Данный вид франчайзинга иногда называют «франчайзинг продукта (торгового имени)». Это франчайзинг в сфере торговли на продажу готового товара. В товарном франчайзинге франчайзором обычно являются производитель, продающий законченный продукт или полуфабрикат дилеру-франчайзи. Последний осуществляет предпродажное и послепродажное обслуживание покупателей продукции франчайзора и отказывается от продажи товаров конкурентов. Это правило является существенным содержанием взаимоотношений партнеров - франчайзора и франчайзи-дилера.

Этот вид деятельности, подразумевает приобретение у ведущей компании права на продажу товаров с ее торговой маркой. В этом случае франчайзи покупает у франчайзора товары и после этого их перепродает от имени франчайзора. В отдельных случаях ведущая компания имеет отношение и к оплате гарантийных услуг, и возмещению расходов на совместную рекламу. Как правило, для товарного франчайзинга характерна узкая специализация франчайзи на реализации одного вида товаров и услуг.

В США франчайзинги стали популярными в начале нынешнего века как способ продажи машин и бензина. В тот период времени франчайзинги были созданы на уровне распределителей (дистрибьюторов). Такой подход давал гарантию производителям в том, что их товары попадут к покупателям точно в таком виде, в каком они были созданы. При этом имя и торговая марка компании получали широкое распространение и приносили все выгоды потребителям. В настоящее время автомобильные компании и компании, производящие бензин, согласно американским законам не считаются

Похожие работы