- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни «Маркетингова товарна політика»
на тему:
«Розробка стратегії диверсифікації послуги «контекстна реклама» рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва» 2009
Вступ В 2008 році ринок інтернет-реклами в Україні знову показав позитивну динаміку, склавши в підсумку $20 млн. проти $12 млн. в 2007 році. При цьому обсяг ринку контекстної реклами подвоївся й досяг $6 млн., зайнявши біля 0,5% загального обсягу ринку реклами в Україні у 2008 році – 1 337 млн.$.
Актуальність дослідження полягає в тому, що світова фінансова криза 2008–2009 рр. вплинула на рекламну індустрію інтернету, викликавши реструктуризацію ринку й зміну поводження рекламодавців. Рекламну діяльність звели до мінімуму пенсійно-інвестиційні фонди, девелопери ринку нерухомості й частина банків. Проте, попит на інтернет-рекламу продовжує залишатися високим, оскільки криза стала поштовхом для пошуку бізнес-рішень, розрахованих на реальні продажі. В цих умовах інтернет-реклама в Україні є рекламним сегментом, який найбільше динамічно розвивається, оскільки, по оцінках рейтингу Bigmir, аудиторія українського сегменту мережі Інтернет – Уанета в грудні 2008 року склала вже 10,3 млн. унікальних користувачів та відносно 2007 року збільшилася приблизно на 60%, прогноз 2009 року – 12–13 млн. користувачів при сприятливих умовах стрімкого розвитку IT-Сфери і збільшення доступу до широкополосного Інтернету в регіонах.
Об’єкт дослідження – діяльність рекламного агентства на ринку Інтернет – реклами в Україні.
Предмет дослідження – сегмент контекстної реклами на ринку Інтернет-реклами.
Управлінська проблема – аналіз впливу світової фінансово-економічної кризи на стан ринку контекстної Інтернет-реклами та пошук шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку контекстної Інтернет-реклами в Україні.
Задачі дослідження:
1. Аналіз сутності та технології надання послуги «контекстна реклама» на ринку Інтернет-реклами;
2. Аналіз ринку Інтернет-реклами в України та сегменту контекстної реклами на ньому;
3. Позиціонування рекламних продуктів контекстної реклами рекламного агентства в вибраному сегменті ринку та оцінка конкурентоспроможності контекстної реклами;
4. Аналіз контекстної реклами як послуги з специфічним життєвим циклом та пропонування шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку Інтернет-реклами.
Інформаційною базою проведеного дослідження були матеріали 2009 року пошуково-довідкових Інтернет-сайтів основних «рекламних площадок» контекстної реклами в Україні (GOOGLE, YANDEX, META, I.UA, BIGMIR, BEGUN), аналітичні обзори українського ринку контекстної реклами російської «рекламної площадки» – BEGUN на пошуковому Інтернет-сайті RAMBLER.RU, матеріали численних Інтернет-сайтів рекламних агентств м. Києва, які надають послуги Інтернет-реклами. 1. Характеристика послуг рекламного агентства Adlabs на ринку інтернет-реклами
Стисла характеристика рекламного агентства AdLabs (Лабораторія Інтернет-реклами)
Рекламне агентство adLabs (Лабораторія Інтернет-реклами, Київ, вул. Филипа Орлика, 9, офіс 15, 2009) – одне з небагатьох в Україні компаній, що надає повний комплекс послуг в області інтернет-маркетингу (рис. 1.1) [50]:
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Великий стратег эпохи |
Предмет/Тип: Военная кафедра (Доклад) |
Тема: Кутузов - стратег и дипломат |
Предмет/Тип: История (Диплом) |
Тема: Кутузов - стратег и дипломат |
Предмет/Тип: История (Реферат) |
Тема: Никколо Макиавелли как военный стратег |
Предмет/Тип: История (Курсовая работа (п)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы