- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
коробки, брелки, зажигалки и т.п.Календари Записные книжки
7. Рекламные сооружения
Реклама на указателяхИнформационные страницыМеста продажи Оснащение и оформление магазиновОсвещение
Другие виды продвижения, в том числе специальная реклама, используемая при осуществлении торговых кампаний.
Каналы распространения информации делятся на каналы личной и неличной коммуникации (как например большинство из вышеперечисленных).
К каналам личной коммуникации относятся личные встречи, личная переписка, беседы по телефону, общение с аудиторией по телевидению и радио. Они позволяют осуществлять обратную связь и дают возможность для личного обращения, например, руководителя. Особенно большой вес этот канал имеет в применении к категориям товаров высокой стоимости, меры ответственности (например самолет для президента), а также где имеет место повышенный риск
Для успешного функционирования этого канала фирма должна предпринять ряд шагов:
выявить влиятельных лиц и сконцентрировать свое внимание на них; создать, так называемых, лидеров мнения снабдив их товаром по льготной цене; вступить в контакт с местными влиятельными фигурами, например руководителями учебных центров, общественных организаций, спортивных клубов и т.п.
использовать влиятельных лиц в рекомендательно-свидетельской рекламе.
Каналы личной коммуникации, часто являются эффективней массовой.
К каналам неличной коммуникации относятся средства распространения информации без присутствия личного контакта и обратной связи. К ним относятся:
средства массовой информации и средства избирательного воздействия. Первые рассчитаны на большие неизбирательные аудитории, вторые, соответственно, на специализированные аудитории. Массовая коммуникация влияет на личные отношения и поведения, стимулирует личную коммуникацию. Это достигается за счет того, что первоначально обращение несут лидеры мнений принадлежащие к первичной аудитории, с чьим мнением привыкли считаться.
Предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можно включить в понятие «реклама»:
реклама на изготавливаемую продукцию и то, как она используется; реклама самого предприятия (фирмы); открытая (прямая) реклама; скрытая (косвенная) реклама; реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг
Графически это будет выглядеть, как показано на рисунке 1. Рисунок 1 — Виды рекламы
Все принятые меры прямо или косвенно помогающие достижению целей предприятия можно отнести к рекламе.
Рекламу можно рассматривать в трех аспектах:
1. Внутрифирменная реклама. В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше ответственных и энтузиазных сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и как следствие меньше расходы фирмы. Чем больше у конкретного подразделения самостоятельности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы.
Средствами внутрифирменной рекламы являются:
соответствующий уровень организационной структуры
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Эффективность рекламы и рекламных мероприятий |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эффективность телевизионных рекламных сообщений |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эффективность рекламных усилий и цены |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Курсовая работа (п)) |
Тема: Разработка и проведение рекламных мероприятий для музыкального фестиваля "Качели" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Разработка рекламных мероприятий на примере ООО "Idea Fix" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы