- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Содержание
Введение | 2 |
1. Основные принципы рекламной кампании | 3 |
Планированиеи организациярекламнойкампании | 5 |
2.1.Определение целей рекламной кампании | 5 |
2.2. Техническое задание | 7 |
2.3. Исследование рынка | 79 |
2.4. Разработка календаря рекламных акций | |
2.5. Медиапланирование | 20 |
2.6. Распределение бюджета рекламной компании | 15 |
2.7. Маркетинговые исследования рекламной деятельности | 20 |
Типичныеошибки приразработкеи проведениирекламныхмероприятий | 23 |
Заключение | 27 |
Список литературы | 28 |
Введение
В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.
Ну а так, как реклама в нашей стране появилась совсем недавно, следовательно должно существовать очень много вопросов, связанных с ней, и поэтому эта тема является сейчас чрезвычайно актуальной и обсуждаемой. И это действительно так, но не только потому что для нас она является ещё малоизученной.
Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.
Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы.
На современном рынке маркетинговая деятельность, в том числе рекламная, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур. Для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности стимулировался, не прерывался и постоянно учитывался поток информации из самых различных источников и все основные действия
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Планирование рекламной кампании |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Планирование рекламной кампании |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Планирование рекламной кампании |
Предмет/Тип: Маркетинг (Отчет по практике) |
Тема: Планирование рекламной кампании |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Планирование и эффективность рекламной кампании |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы