Читать курсовая по предпринимательству: "Оценка конкурентоспособности и пути её повышения" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ОГЛАВЛЕНИЕ Введение……………………………………………………………………….…..2

1 Анализ конкурентной ситуации на рынке…………………………………….4

2 Определение типа рынка…………………………………………………….…8

3. Изучение микро- и макросреды фирмы……………………………………..11

4. Определение конкурирующих сил рынка…………………………….……..14

5 SWOT - анализ основных конкурентов и собственной фирмы …………...15

6 Изучение запросов потенциальных потребителей……………………...…...17

7. Анализ жизненного цикла товара………………………………….…...……22

8 Определение параметров, подлежащих оценке………………...……...…….24

9 Расчет интегрального показателя конкурентоспособности…………...…....27

10 Разработка мер по повышению конкурентоспособности товара……..….29

Заключение…………………………………………………….…………………30

Список используемой литературы…………………………………………..…31

ВВЕДЕНИЕ. Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.

Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.

Сегодня с определённостью можно утверждать, что решение проблем на основе концепции маркетинга будут наиболее успешными, если Ваши товары и услуги будут самыми новыми, если они будут самым эффективным образом удовлетворять вновь возникшие потребности. Тогда можно надеяться получить сверхприбыль. Или, в случае некоммерческой деятельности, тот успех, который называют «большим». Как достичь этой новизны и эффективности?

Во-первых, необходим высококвалифицированный персонал, во-вторых, новые

Похожие работы