Читать курсовая по маркетингу: "Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание: КУРСОВАЯ РАБОТА 1Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа 1Введение 31. Маркетинговый цикл и его составляющие 42. Значение ситуационного анализа 43. Сбор информации для проведения ситуационного анализа 54. Этапы проведения ситуационного анализа 11Заключение 17Литература 18

Маркетинговая деятельность предприятия носит циклический характер и строится на основе маркетинговых циклов. Маркетинговый цикл позволяет увязать при выработке конкретных решений экономические цели предприятия, особенности его внутренней среды, его реальные возможности с параметрами внешней среды.

Ситуационный анализ является первым этапом маркетингового цикла. Проведение ситуационного анализа необходимо как при разработке новой стратегии, так и для корректировки уже существующей. Этот анализ необходимо проводить регулярно, поскольку используемая маркетинговая стратегия время от времени нуждается в корректировке.

Анализ рынка необходим для последующего анализа потребителей и конкурентов. Анализ рынка, равно как и прогноз его развития, имеет важное значение для разработки маркетинговых планов и бизнес-планов. На основании результатов этого анализа принимаются решения о входе на новые рынки, способе обслуживания существующих рынков или выходе с утративших привлекательность рынков. Цель анализа — определение потребителей, описание их характеристик и выяснение их предпочтений относительно товара, оценка емкости и темпов развития рынка и установление компаний и товаров, конкурирующих на данном рынке.

Ситуационного анализ включает в себя также анализ конкурентов, а именно: оценка используемых ими стратегий, определение их сильных и уязвимых сторон, а также прогноз их будущих действий. Важно определить не только существующих, но и потенциальных конкурентов. В рамках данного анализа проводится исследование каждого ключевого конкурента, цель которого заключается в определении их сильных и слабых сторон. Основная задача анализа конкурентов — определение возможных действий ключевых конкурентов в будущем.

В данной работе мы рассмотрим составляющие маркетингового цикла и подробно рассмотрим ситуационный анализ.

Маркетинговый цикл включает в себя следующие составляющие:

Ситуационный анализ:

анализ положения предприятия;прогноз состояния предприятия при существующем положении дел; анализ влияния внешней среды;

Маркетинговый синтез:

выдвижение возможных целей, позволяющих улучшить ситуацию;оценка целей с точки зрения их эффективности;принятие решения о главной и промежуточных целях;

Стратегическое планирование

выдвижение возможных стратегий действия;выбор стратегии и ее обоснование;

Тактическое планирование:

определение и обоснование необходимых действий;разработка оперативного плана;реализация оперативного плана;

Маркетинговый контроль

сбор данных о результатах деятельности;оценка степени продвижения к главной конечной цели;решение о проведении следующего маркетингового цикла.

Рассмотрим более подробно первую составляющую маркетингового цикла –

Похожие работы