Читать курсовая по маркетингу: "Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ФИНАНСОВАЯ АКАДЕМИЯ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА Курсовая работа на тему :

“Роль маркетинга в повышенииэффективности предприятия”

Научный руководитель:

доц. Селиванова А. В.

Исполнитель:

Студент группы У2–2 Львов Н. Л. Москва 1998

Содержание 3 Вступление 4 Предприятие и его эффективность 6 Виды и структура предприятий 6 Пути увеличения эффективности. 7 Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия 8 Маркетинговые исследования предприятия. 8 Исследование потребителей 8 Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 9 Исследование товарного рынка 10 Маркетинговая политика предприятия 11 Товарная политика предприятия 12Сущность товара в маркетинге 12Создание нового товара 13Концепция жизненного цикла товара 15 Ценовая политика предприятия 16Виды цен 16Внешние факторы процесса ценообразования 17Определение исходной цены товара 17Стратегия ценообразования 18Коррекция цены 19 Сбытовая политика предприятия 20Каналы распределения товаров 20Методы сбыта товаров 23Оптовый метод сбыта товара 24Розничная торговля 27 Маркетинговое продвижение товара 31Реклама 31Стимулирование сбыта 33Выставки и ярмарки 34Персональная продажа 35Связь с общественностью 35 Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга 36 Маркетинг в компании Staples 36 Маркетинг компании "Òîíàð". 38 Примеры применения маркетинга в России. 38 Заключение 40 Список литературы 42

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

В данной курсовой работе автор рассмотрит следующие вопросы: предприятие и способы увеличения его эффективности, далее автор обратит внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности (теоретическая часть) и покажет высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов применения маркетинга на предприятиях .

В работе использованы идеи как западных специалистов– Филипп Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален и др., – так и отечественных маркетологов – Завьялов, Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др.

Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя примеры отечественных и иностранных фирм.

Развитая рыночная экономика предполагает

Похожие работы