Читать контрольная по этике, эстетике: "Этическая проблематика маркетинговой стратегии" Страница 7

(Назад) (Cкачать работу)

● Повышает цены за счет высоких расходов на маркетинг. Компании производят широкомасштабные рекламные кампании, привлекают знаменитостей, чтобы повысить имидж бренда. Для сохранения прибыли высокие затраты перекладываются на потребителя, тем самым клиентам с меньшими финансовыми возможностями становится недоступны их товары или услуги.

Организации, которые объединяют в своих рядах специалистов по маркетинговым коммуникациям разрабатывают профессиональные или отраслевые кодексы этики, которыми руководствуются в своей деятельности. Кодекс членов Американской ассоциации маркетинга, охватывает во многом вышеуказанные темы маркетинга и дополняет некоторыми важными пунктами.

Например, кодекс описывает полномочия маркетолога: маркетологи должны брать на себя ответственность за результат своей деятельности и приложить все усилия для того, чтобы их решения, рекомендации и действия удовлетворяли интересам общества и организаций.

Кодекс охватывает темы честности и справедливости, прав и обязанности сторон в процессе обмена, разработки и управлением продуктом, продвижения, дистрибуции, ценообразования, маркетинговых исследований.

Существуют также кодексы этики Совета американских социологических организаций, Ассоциации консультантов по качественным исследованиям, Ассоциации по маркетинговым исследованиям и Канадского общества профессиональных исследователей рынка.

Сделаем вывод, что в сегодняшних рыночных условий при выводе нового продукта компании должны обращаться к этике и кодексам этики при формировании комплекса маркетинга. Под воздействием этики компания может изменить продукт, изменить политику ценообразования, выбор места или способы продвижения. Этика помогает регулировать маркетинговую стратегию компании, адаптируя её для интересов общества в целом.

Нормативные правовые акты

1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях. Статья 14.3 Нарушение законодательства о рекламе / Принят Государственной Думой 20 декабря 2001 года.

. Федеральный закон №272 "О внесении изменений в Федеральный закон "О связи"" / Принят Государственной Думой 2 июля 2014 года.

Специальная литература

3. Багиев Г.Л. Организация предпринимательской деятельности. // СПбГУЭФ. 2011

. Рынок SMS-рассылок в России. Advanced Communications & Media. Москва. 2015.

. Пичугина Е.Г. Проблемы неэтичности маркетинга табакокурения // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал 2009.4 (4). P.301-304

. Bourke V.J. Ethics: A Textbook in Moral Philosophy Bruce Publishing Company. 1951.

. Gaski J.F. Does marketing ethics really have anything to say? - A critical inventory of the literature // Journal of Business Ethics 1999.18 (3). P.315 - 334

. Johnson G., Scholes K., Whittington R., Frery F. Stratégique, Exploring Corporate Strategy. Pearson Education. Paris. 2008. P.720

. J’son & Partners Consulting. Российский рынок SMS-рассылок. 2014.

. Kotler P., Zaltman G. Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. Journal of Marketing // American Marketing Association 1971.35 (3). P.3-12

. Mercier, S. L’éthique dans les entreprises. Ethics in organisations. Édition La Découverte, Paris. 2004.

. Murphy P.E., Laczniak G.R., Bowie N.E., Klein T.A. Ethical Marketing Pearson, 2004.

. Morris D. Defining a Moral Problem in Business Ethics // Journal of Business Ethics 2004.49 (4). P.347-357

. Nagle, T., Hogan, J., & Zale, J. The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to Growing More Profitably. Pearson Prentice Hall. 2014.

Похожие работы