Читать контрольная по маркетингу: "Использование инструментов связей с общественностью в Интернете" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

"Донской государственный технический университет"

(ДГТУ)

Кафедра "Cвязи с общественностью"Контрольная работа

по дисциплине "Digital PR"

на тему: "Использование инструментов связей с общественностью в интернете"Выполнила: Приходько Н.М.,

студентка 1 курса очно-заочной формы обученияРОСТОВ-НА-ДОНУ 2016 ОглавлениеВведение

1. PR-стратегия в Интернете

1.1 Три "кита" и цели Digital PR

1.2 Инструменты PR в интернете

1.3 Методология е-PR

2. Анализ PR-потенциала медиапортала "Ростовлайф. ру"

2.1 Структура веб-сайта

2.2 Количественные показатели PR-активности портала "Ростовлайф. ру": присутствие в социальных сетях: и характеристика аудитории

2.3 Интерактивные компоненты и обратная связь

2.4 SEO-инструменты портала "Ростовлайф. ру"

Заключение

Список литературы

Приложения

"Присутствие - 80% успеха". Эти слова, принадлежащие культовому режиссеру Голливуда Вуде Аллену, раскрывают суть и указывают направление развития одной из самых интересных и перспективных составляющих Связей с общественностью - PR в интернете. Главное его преимущество - интерактивность. Digital (диджитал) PR (коммуникации через электронные технологии) находится в тесной связи с Public Relations в его традиционном понимании, с другой стороны - связан с SMM, СЕО, digital marketing. По сравнению с офлайновыми медиа-площадками интернет обеспечивает более глубокий уровень взаимодействия с потребителями. В добавление к традиционным связям с общественностью всемирная сеть подарила миру e-mail и skype, чтобы всегда быть на связи с нужными людьми. Социальные сети и новостные порталы, где можно высказаться по поводу самых разных событий. И, конечно, каталоги и поисковые системы, претендующие на роль основного источника информации для современного общества.

Миграция общения из оф-лайн мира в интернет задает новые правила развития коммуникационных отношений между фирмой и конечным потребителем. Если вчера PR компании были направлены на печатные СМИ, радио и телевидение, то сегодня к основной цели добавляются социальные сети и блоги. И теперь Digital PR выступает одним из основных инструментов продвижения бренда. Digital коммуникации позволяют вести непосредственный диалог с потребителем, делиться с ним наиболее важными новостями и экспертным мнением, создавая тем самым положительный образ компании в электронном мире.

Однако главные условия присутствия в Сети - это качество информации, усилия по заверению посетителей, что предоставленной информации они могут доверять, и простота навигации на сайте. Такие вещи, как ошибки в словах, портят сайт, и, кроме того, необходимо знать некоторые, хотя бы самые простые правила PR.

интернет рекламный продвижение медиапортал

Всемирная сеть располагает максимальным потенциалом в области воздействия на аудиторию. Именно поэтому интернет активно используется в рекламных целях. Способы продвижения компании в рунете различны.

Выделяют три составляющих интерактивного PR - это Web-PR, Net-PR и Online-PR.

. Web-PR - это web-сайты, виртуальные конференции и доступные

Похожие работы