Читать контрольная по маркетингу: "Практика интеграции коммерческой рекламы в социальную рекламу" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Контрольная работа

Практика интеграции коммерческой рекламы в социальную рекламу Содержание 1. Специфика форм и технологий гибридного типа рекламы: кейс-стади и онлайн-опрос

. Мнение экспертного сообщества о влиянии гибридного типа

Список литературы

Приложения

Для того, чтобы обеспечить успешную кампания с гибридным типом рекламы, в первую очередь, интересы субъектов, создающих симбиоз социальной и коммерческой рекламы, должны совпадать. Ценности, цели и задачи компаний должны быть схожими, не иметь противоречий и продолжать идеи компаний. Елена Даутова, генеральный директор рекламного агентства «Медиа Нова», считает, что «если бюджеты имиджевой рекламной кампании и кампании, использующей социальные мотивы, будут сопоставимы, а количество контактов одинаково, такие показатели, как узнаваемость и запоминаемость марки будут выше в результате социальной рекламной кампании».

С анализа гибридного типа социальной рекламы следует начать, описав проект «Моя бабушка-Яга» 2013 года, с помощью которого была выпущена детская книга, посвященная болезни пожилых людей - деменции. Сборник сказок был выпущен с целью информирования общественности о проблемах пожилых людей, которые остаются незамеченным из-за незнания о симптомах болезни близких людей. Идею предложило креативное агентство AnyBodyHome, благодаря которому была реализован замысел и были привлечены известные актеры, озвучивающие сказку и художники, создавшие образы сказок на страницах сборника. Кроме того, компания ParkProduction осуществила помощь в записи аудиокниги «Моя бабушка-Яга». такие компании как «Самсон-фарма», «РЕСПУБЛИКА», «km.ru», «Cosmopolitan» и многие другие участвовали в информационной поддержке социального проекта. Целевая аудитория проекта - дети, которые беспокоятся о родных пожилых людях и могут заметить отклонения в их поведении с помощью описаний симптомов болезней в сказках и теста в конце книги. Проект предоставляет бесплатное скачивание сборника со сказками и аудиокниги. «В книгу вошли 18 сказок, а аудиоверсию - 15 треков. В работе над сборником приняли участие известные блогеры, прекрасные артисты и замечательные иллюстраторы». Проект был создан без расходования средств. Были использованы такие технологии коммерческой рекламы, как распространение книги в детских библиотеках и поликлиниках, презентация книги в книжных магазинах с участием известных личностей, выступление на радио, публикации в Интернете, реклама проекта на канале «ТНТ», телерепортажи, открытые уроки. Проект принес такие результаты, как более 18 тысяч человек прочитали книгу и более 8 тысяч раз скачали на официальном сайте, ежедневная аудитория сайта также увеличилась в 4 раза. Благодаря форме подачи информации проект обращает внимание на важную проблему, о которой не имеет представление большая часть общества, закладывая в детское сознание основные симптомы болезней, информацию о реагировании, лечении и обращении к врачу за помощью. Проект заимствует коммерческий подход при продвижении книг, демонстрируя создание сильной запоминающейся идеи, эмоционального воздействия и использование привычных аудитории каналов коммуникации.

Проект «Акрополь» представляет собой

Похожие работы