- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова» КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По дисциплине Управление каналами распределения
На тему
Вертикальные маркетинговые системы: сущность, виды Руководитель доцент Соколова Е.С. Архангельск 2016 Содержание Введение
. Сущность вертикальной маркетинговой системы
. Виды вертикальных маркетинговых систем
. Практическое задание. Маркетинговые каналы Яки’да restaurant group
Заключение
Список использованных источников Введение В условиях современного рынка, для которого характерно ужесточение конкуренции, любое предприятие рано или поздно сталкивается с проблемой выбора наиболее эффективных каналов сбыта продукции и способов их оптимизации.
Исторически сложилось так, что каналы распределения представляют собой совокупность различных независимых фирм, состоящих из производителей и цепочки посредников. И каждая из этих фирм часто не заботится о производительности своего канала. Традиционные каналы распределения имеют слабое руководство и низкую производительность, а проявившиеся конфликты могут серьезно повлиять на них или даже разрушить весь канал. Поэтому сейчас вместе с обыкновенными каналами распределения появляются новые формы таких каналов с измененной внутренней структурой. Наиболее известной формой является вертикальная маркетинговая система (ВМС), которая часто приходит на замену обыкновенным каналам распределения.
Объект исследования данной контрольной работы - вертикальные маркетинговые системы. Предмет исследования - особенности, сущность и виды вертикальных маркетинговых систем.
Целью данного анализа информации является рассмотреть объект исследования, выявить его особенности, перечислить и проанализировать его виды.
В данной контрольной работе ставятся такие задачи, как:
Выявить отличия вертикальной маркетинговой системы от традиционного канала распределения;
Показать сущность и функции таких систем;
Рассмотреть виды конфликтов, которые решает система;
Проанализировать все виды и подвиды вертикальных маркетинговых систем;
Исследовать компанию АО «Яки'да restaurant group» с позиции управления каналами распределения.
вертикальный маркетинговый распределение конфликт . Сущность вертикальной маркетинговой системы По мнению П. Друкера «основных перемен в бизнесе XXI века следует ожидать не в производстве или потреблении товаров, а в каналах распределения». От принятия правильных решений в области организации сети распределения продукции во многом зависит успех всего бизнеса. В системе маркетинга существенное значение имеет политика сбыта - деятельность предприятия по организации, эксплуатации и контролю сбытовой сети, адекватная поставленным стратегическим целям фирмы на данном рынке. Основной задачей политики компании в области сбыта является формирование сети каналов товародвижения для продажи продукции с максимальным экономическим эффектом для предприятия. Оптимально сформированные каналы распределения продукции повышают конкурентоспособность предприятия, способствуют
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Маркетинговые коммуникации понятие и сущность |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Вертикальные камеры паропрогрева |
Предмет/Тип: Технология машиностроения (Контрольная работа) |
Тема: Воздушные и вертикальные сады |
Предмет/Тип: Строительство (Реферат) |
Тема: Вертикальные камеры паропрогрева |
Предмет/Тип: Технология машиностроения (Контрольная работа) |
Тема: Вертикальные и горизонтальные связи в инфраструктуре бизнеса |
Предмет/Тип: Эктеория (Учебное пособие) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы