Читать контрольная по маркетингу: "Рекламная кампания: цели и методы проведения" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Челябинская государственная академия культуры и искусств

Культурологический факультет

Кафедра социально-культурной деятельности КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Реклама в социально-культурной сфере»

Тема:

Рекламная кампания: цели и методы проведения Выполнила: студентка 4 курса

Мартыненко Яна Игоревна

Проверила: к.п.н., доцент

Швачко Елена Викторовна Содержание Введение

. Планирование и организация рекламной компании

.1 Сущность и содержание рекламной кампании

.2 Средства распространения рекламы и их носители

. Рекламные кампании в социально-культурной деятельности

.1 Рекламная кампания как инструмент менеджмента учреждения культуры

.2 Рекламная кампания СДК

Список литературы Введение Реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в условиях формирующегося рынка и конкуренции весьма актуально.

Реклама ориентирует потребителя на новые, современные товары и услуги, на более целесообразное и полное использование их потребительских свойств и, следовательно, более качественное потребление. При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг.

Для продвижения своих услуг населению перед учреждениями культуры встает необходимость использовать рекламные коммуникации. Рекламные обращения учреждения культуры формируют осведомленность потенциальных посетителей о предлагаемых услугах, мотивируют клиента к спонсорской поддержке, посещению.

Изучение технологических основ рекламы и определение методов её проведения позволит эффективно организовать рекламную кампанию в культурно-досуговых учреждениях.

Целью работы является исследование технологии рекламной кампании и практическая разработка рекламной кампании учреждения культуры.

Объект исследования - процесс организации рекламной кампании.

Предмет исследования - рекламная кампания в сельском учреждении культуры.

Задачи исследования:

. Изучение теоретических аспектов планирования и организации рекламной кампании: сущности и содержания рекламной кампании, средств распространения и носителей рекламы

. Реализация теории в практику: рекламная кампания как инструмент менеджмента учреждения культуры, рекламная кампания сельского ДК.

1. Планирование и организация рекламной компании .1 Содержание и сущность рекламной кампании Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое [4, 7].

Стратегия рекламной кампании напрямую зависит от объекта рекламы, его свойств и т.д. Выделяют следующие виды объекта рекламы

реклама фирмы (банка, магазина, гостиницы и т.д.);

реклама товара (товарного знака);

реклама услуги (знака обслуживания).

Реклама фирмы (Банка, магазина, гостиницы и т.д.) может преследовать следующие цели:

формирование у

Похожие работы