Читать контрольная по маркетингу: "Дом брендов и брендированный дом: преимущества и недостатки различных подходов к брендированию" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Контрольная работа

Дом брендов и брендированный дом: преимущества и недостатки различных подходов к брендированию

Введение Данная контрольная работа посвящена изучению преимуществ и недостатков подходов к брендированию.

Актуальность работы обусловлена тем, что современные компании имеют в ассортименте десятки, а порой и сотни продуктов. Поэтому нужно уметь сориентироваться в существующих вариантах формирования бренд-портфолио, оценить их преимущества и недостатки, если путь развития одной марки может совершенно не подходить для другой.

Формирование портфеля брендов - длительный и непростой процесс, обусловленный рядом закономерностей, учесть которые в состоянии лишь компании, предлагающие рынку инновационные продукты.

Для выполнения заданной темы были определены основные цели и задачи исследования.

Целью данной работы является изучение преимуществ и недостатков различных подходов к брендированию. Для этого ставятся следующие задачи:

• изучить понятие «бренд»

• изучить понятие «архитектура бренда»

• рассмотреть такие определения, как «дом бренда» и «брендированный дом».

Для решения выше поставленных задач была использована следующая литература: Аакер. Д.А. Создание сильных брендов, Эллвуд А. Основы брендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки, Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд - лидерство: новая концепция брендинга, Пол Темпорал, Эффективный бренд менеджмент, Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой.

1. Архитектура брендов .1 Понятие «бренд»

бренд маркетинг архитектура

Согласно Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Association), бренд - это «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Очень коротко можно сказать, что бренд - это сумма потребительских качеств товара плюс образ товара.

Торговой маркой владеют почти все компании, но брендом - немногие. Сегодня бренд означает уже не всякую торговую марку, а лишь широко известную. На брендированный товар легче установить премиальные цены, он завоевывает большую долю рынка по сравнению с товаром, продаваемым под торговой маркой, у него большая часть потребителей является лояльной.

Бренд определяют также и как «Набор восприятий в воображении потребителя», и как «образные представления, сохраненные в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг», и как «идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом».

Определений бренда много, но так или иначе все они сводятся к идентификации товаров или услуг потребителем, к его отношению к ним. Настоящий бренд должен обладать совокупностью определенных характеристик, создающих потребительскую стоимость. Прежде всего, это гарантированное качество, общеизвестность, престижность, общедоступность для покупки, наличие значительного количества лояльных покупателей,

Похожие работы