Читать контрольная по маркетингу: "Маркетинговий аналіз ситуації" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Ця політика може включати:

тимчасовий відхід від порівняльної реклами, та зосередження на загальній рекламі торгової марки та функціональних властивостях продукту; просунення на ринок товару, що вже завоював популярність але в нових, економічних упаковках; розробити рекламну акцію з елементами заохочення споживача: знижки, лотереї, тощо.

“Реабілітація“ нового товаруВиконав ряд вищеназваних заходів, можна повернутися до просунення нового товару на ринок. Але до цьго часу треба провести підготовчу роботу:

провести належним чином сертифікацію нової продукції; впровадити нову упаковку, на якій буде надано всю сертіфікаційну інформацію; змінити рекламний ролік (тому що старий буде асоціюватися зі скандальною інформаціею); включити новий товар в загальну маркетінгову політику: (випустити новий “Тайд“ також в економічній упаковці).

Всі ці пропозиції необхідно розділити на дві категорії :

необхідні для вирішення даної проблеми (зміна рекламного роліка, тощо); регулярні програми та заходи (рекламні акціі, інформація на упаковках).

На основі цих двох категорій необхідно розробити Спеціальний маркетінговий план (по вирішенню конфлікта), та внести корективи в Регулярний маркетенговий план. На мою думку весь перелік вищеназваних заходів, міг би не тільки зняти насторожу, яка могла би виникнути у споживачів до продукту , але й зміцнити позиції фірми на українському ринку, підготувати базу для розширення асортименту продукції.

Похожие работы