Читать контрольная по маркетингу: "Использование инструментов комплексного маркетинга в управлении развития территории (на примере Сернурского района)" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВПО «ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра управления и праваКонтрольная работа

по дисциплине: Маркетинг территорий

«Использование инструментов комплексного маркетинга в управлении развития территории» (на примере Сернурского района)Йошкар-Ола

СодержаниеВведение

. Общая характеристика территории

. Анализ существующих маркетинговых проблем территории

. Разработка проектов маркетинговых предложений и рекомендаций

Заключение

Список используемых источников

Введение Важнейшей проблемой инновационного развития региона является маркетинг территории.

Под маркетингом территории понимается анализ возможностей использования производственных, экономических, природных, социальных и культурных ресурсов территории для решения следующих задач:

Повышения инвестиционной привлекательности региона для его производственно-экономического развития;

Повышение имиджа территории для повышения социального и культурного уровня жизни ее населения.

Под маркетингом территории понимается деятельность, связанная с разработкой с помощью основных маркетинговых инструментов и технологий комплекса мероприятий, направленных на наиболее эффективное и выгодное для территории использование имеющихся ресурсов с целью повышения ее конкурентоспособности и имиджа.

Исходя из этого, маркетинг территории существенно отличается от маркетинга товаров и услуг именно тем, что для маркетинга территорий важную роль играет формирование привлекательности, притягательности и имиджа региона для населения, инвесторов и государства. Ключевым здесь является повышение конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности региона по сравнению с другими территориями или регионами. В отличие от маркетинга товаров и услуг, где существенную роль играют рыночные и собственно производственные факторы развития, для маркетинга территории важную роль играют объективные условия: природно-ресурсный потенциал и климатические условия, геополитическое положение, инфраструктурный потенциал, финансовые, трудовые, организационные и другие ресурсы. Наконец, существенным является то, что для маркетинга территории - в отличие от маркетинга товаров и услуг - экономический эффект достигается общим «суммарным» действием геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов (использование внутренних ресурсов территории и привлечение внешних), ростом объемов производства и активизацией внешнеэкономической деятельности, результатами участия в международных проектах и т.д.

Необходимо отметить, что маркетинг территорий - опять-таки в отличие от маркетинга товаров и услуг - является относительно новой для отечественной экономической науки областью исследования. Возрастание интереса к маркетингу территорий во многом обусловлено наметившимся в 2000-2008г.г.г. социально-экономическим ростом большинства российских регионов. Однако, именно это и ставит ряд практических, и теоретических вопросов к определению маркетинговой привлекательности территорий: не до конца ясен содержательный статус самого понятий «маркетинг территорий», не определены экономические,

Похожие работы